今年6月6日的WWDC是苹果近年来少数没遭到太多吐槽的发布会，除了好漂亮外没什么形容词、令人想割肾的硬件产品虏获了不少人心。不过，作为剁不起手只能熬夜看热闹的小编，真的激发起我的好奇心的，是Safari的一个小改变，Intelligent Tracking Prevention，它最直接的效果就是对网页广告的拦截。

苹果的高级副总裁Craig Federighi宣布从Sierra升级到macOS High Sierra后，Safari也迎来了自己的升级，首先当然是一如既往地表示，自己是世上最快的浏览器，提出竞争对手的名字，让那些“沉迷”于Chrome的用户们迷途知返。随后，Safari提出了一个名为Intelligent Tracking Prevention（智能拦截）的功能，用户们能随着今年High Sierra的升级，体验到这一功能。

网页广告有个神烦的地方，就是它推送的永远是你已经查过的东西，而且不厌其烦，比如说上个礼拜突然想起来男票的生日，临时上网买的领带夹，比如已经付款买了机票又看到的降价广告，比如大包装更划算的洗手液……

搜索页面、各类网店，甚至翻墙去看纽约时报，都不能幸免，网页广告推送的内容如同一个“变态跟踪狂”，永远尾随着你上网的轨迹。一次搜索会收到百次广告，完全没有隐私可言。

其实，我们常常看到的这些网站广告的本质，的确有点像一个跟踪狂。Cookies我们常见的自动登录、记录进度的缓存文件，它让你不用频繁地登录登出常用的网站，几乎没有人能够跳开它在网络世界行走。不过，这些第三方网站的Cookies在提供便利的同时，也把我们给卖了。每当在某个登录过的网站中进行点击的时候，这些数据就通过Cookies传输给了广告商们。

苹果Intelligent Tracking Prevention就试图改变这个局面，它让Safari做的智能拦截，就是在寻找Cookies便捷的缓存与个人网络使用的隐私之中找到平衡。完全拦截所有的cookies是不可行的，我们已经非常习惯用自己的企鹅号、邮箱或者FB号登录墙内墙外的各种第三方网站，没有cookies需要不断考验用户的脑力，将浏览器最终也会因为反用户习惯而被抛弃。所以，既要保留这种用A网站的用户名密码在B网站登录的cookies，又有阻止它带来的广告，才是苹果真正要做的。

上图，就是苹果想出来的防范原理。第一天，当你利用某一个账户登录特定网站的时候，cookies会被记住，并在24小时以内，在所有你允许的网站上使用，所以当天，你依旧能收到与登录痕迹相关的广告。

24小时以后，登录账号的特定网站将能继续使用cookie，但是不能被跨网站进行追踪，也就是说，你在亚马逊上看的东西，不会在你浏览新闻的网站上被追踪到。30天之后，所有的cookies都会被清除，用户才需要重新登录。

苹果的工程师John Wilander在他的一篇博客中表示，这一技术保证了用户只在真的长期使用cookies的网站上，使用到缓存的便利，而其他的网站将不会获得追踪的权利。对于用户来说，在第三方网站上看到自己搜索的东西作为广告出现，问题不仅是广告的干扰，而是基本的隐私泄露的不安全感，用户与网站之间的信任感被完全破坏。在没有任何警示的情况下，被迫交出自己的隐私，让网络搜索、线上购物的体验大打折扣。

Intelligent Tracking Prevention不会全盘屏蔽所有的广告，但是它会减少广告疯狂重复出现，避免你在搜索了一次酒店之后的半个月内，都陷于世界低价酒店的狂轰滥炸里。

当然，苹果并不是唯一一家试图重塑网络环境的公司，被苹果怒怼的谷歌当然也有类似的想法，据华盛顿邮报的消息，谷歌旗下的浏览器Chrome，也在将推出广告拦截的功能。谷歌表示，他们正在与Coalition for Better Ads（广告联盟）合作，剔除那些莫名弹出、自动播放广告视频、钉在整个页面上完全无法避开的广告，至少让用户不需要在打开某个网页后，陷入被迫看广告视频而无法退出的局面。

不过，每年依靠广告获取整个公司超过40%利润，今年预计仅美国地区广告收入就达到830亿美元的谷歌，究竟能冒着影响核心利润的风险、对烦人广告业务做出多大的改变，依旧还是个未知数。我们只能相信，在同行业的竞争之下，同样不愿意人们真的从Chrome改道Safari的谷歌，也必须为了留住用户，做出牺牲。