今天，我们来讲个悲伤的故事，昨天推特发布了第三季度财报，虽然营收达6.16亿美元业绩超预期，但一直处于亏损状态的推特依旧宣布将裁员350人，占公司全球员工的9%。

亏损绝不是一家企业失败的标志，硅谷资本对企业的财报有着超乎寻常的态度，而让推特这个美国社交媒体的代表性企业陷入泥潭的，也不是账面上的数字，而是缺乏明确发展目标的未来和飘摇的命运。推特是140字母即时社交平台的缔造者，而在中国的拷贝版微博的用户活跃度、公司市值、业务范围、产品盈利都不断增加，前途一片大好之时，推特却几乎要被后浪拍死在沙滩上。拥有辉煌历史和前景的推特，10年后，还在寻找盈利模式的征途之上苦苦挣扎。

在周四的分析会上，CEO Jack Dorsey几乎回绝了所有的问题，而是将所有的发言都集中在推特的盈利上，并表示将在明年尽快让推特扭亏为盈。推特上市三年的成绩一直都不太好，尤其是和每个月都有17亿常规流量的老对手Facebook比较时，推特的小幅增长就显得十分寒酸。不过，推特的第三季度财报其实成绩不错，6.16亿美元的营收高于华尔街预期的6.05亿美元；用户数量在过去一年增长3%，增长400万，达3.17亿用户，也比分析师们预计得更高一些。

换个全职CEO？

不过，这些看上去没有质的飞跃的数字没有让投资者感到安心，持股4%的前微软CEO Steve Ballmer就对推特的小增长没什么信心，在上周接受CNBC采访时，他公开表示“推特原本可以做得更好”，而长期持有推特的基金管理人Bill Miller将推特的失利归结到Jack Dorsey的身上，他认为Dorsey同时执掌两家公司是“疯狂”的做法。

Jack Dorsey有一个和乔布斯很相像的经历，他是推特的创始人之一，却在做了5年推特 CEO之后，被赶出自己的公司。离开推特之后，Dorsey创办了一家移动支付公司Square，在移动支付市场较为空白的美国市场上很快获得了大幅增长。而此时的推特因为内部斗争、错误的市场判断、糟糕的上市表现陷入泥潭，去年10月，Jack Dorsey再次被推特请回了CEO的位子，也被外界认为是推特的乔布斯，困境的救世主。

显然，被给予厚望的Dorsey的表现没有让人满意。几个月来，推特从被吵得人人都要收购，到迪士尼苹果纷纷辟谣，被一次次打脸，之前过分地抬高身价，之后被各界批的一无是处，这些账都要Jack Dorsey来买。

同时根据财报，推特持续在市场和行政管理上增加开销，在研发环节上花的钱却越来越少。对于一家科技公司来说，将钱花在不确定的市场营销和过分庞大的管理上，本身就十分不寻常，减少研发开支，更显出公司本末倒置的举动。曾经的跟随者微博，由于抓住住了直播这个流量爆点，阻止了之前的下滑态势，使得用户量大幅增长，而且微博在娱乐、体育、金融、时尚、科技等各个垂直方向都有着很好的活跃量，并没有像推特出现大幅度的年龄断层。今年，微博还取消了140字的限制，让用户可以写长文，而这些功能也不是中国市场发明的，脸书就有类似的长文发布功能。而推特显然错过了一个有一个的市场机遇，让原本的小弟Snapchat和Instagram直追而上。

被过河拆桥的Vine

推特曾是自媒体的标志，而随着Instagram、Snapchat的出现，让推特的竞争越来越激烈。为了扩大自己的产品线，2013年，推特收购了Vine，一款短视频社交App，类似国内的秒拍。不过，正如短视频业务在国内遇到的瓶颈一样，它在北美的市场上，也有着相似的困境。

2012年底，尝试收购Instagram失败的推特将目光转向了其他公司，Vine是在内侧阶段就被当时依旧主流且昌盛的推特收购的。当时，业界普遍认可Vine的6秒视频在体育、视觉效果和搞笑短片等方向上都有很大的发展和前景，随后的几年里，它也的确产生了一批录影艺术家，比如98年出生的加拿大小鲜肉Shawn Mendes，他上个月推出的专辑的登上下载榜榜首。这一举动，曾经被推特和投资者们认为将给“老牌”的文字平台带来一大批活跃的新鲜独立内容创作者和更年轻的用户。

然而推特收购Vine也有着自己的考量，被收购后的好日子却很短暂，2013年的上半年，Vine的用户有增长速度极快，超过同类的社交类APP，增长率达400%。在Instagram，YouTube，Snapchat的竞争中，Vine的活跃人数不断下降，Vine的创始人Dom Hofmann也在14年离开。同时，推特自己也大力投入视频内容，15年，推特也有了自己的30秒视频播放功能，依靠本身的平台优势，完成了视频服务的整合。

15年7月，开始Vine的用户人数开始逐步减少并始终低于Snapchat，今年1月，随着从Youtube而来的掌门人Jason Toff的离开，一大批Vine的高管都相继离职。也许，Vine的颓势是市场对短视频的过高期待，但我们不能否认， 推特将Vine的业务娱乐圈化，导致了Vine脱离了创立的初衷。

也在27日，推特宣布将关闭Vine，这个被看好的视频APP也完成了为推特做嫁衣的历史使命，为了更好地完成盈利目标，将不必要且没有增长空间的部分关闭，是市场的明智之举。

除了节流还要开源

砍掉Vine是正确的选择，更需要做的，是找到快速增长用户和活跃度的方法或者方向。不论是否换掉Dorsey，甚至整个管理团队，推特都必须马上做出有效的行动。美国的网络和市场都和中国有着很大的区别，推特目前将所有的能量都集中在了核心业务的开拓上，比如，推特现在大力发展的直播业务，与美国橄榄球联盟NFL签订了长达十年的直播版权，吸引市场极大且粘度极强的体育市场，参与美国最热闹的总统选举的直播，都为推特带来了流量的增长。

希望挥泪裁员，又残忍扔掉Vine的推特能够真的找到持续增长的模式，早日实现盈利，以免被市场和投资人合力推下悬崖。