看一款美妆产品有多火，要看直男们的朋友圈，当有一天，YSL星辰这几个字从办公室男同事们的嘴里蹦出来的时候，小编就知道，这支口红，已经跨越了历史、种族、国籍、性别的桎梏，成为了营销界的传奇。

YSL 星辰科普

首先，让我们来看看YSL星辰口红到底是何方神圣，居然让你们的女朋友/女神们都要在朋友圈来一发。

YSL星辰口红的英文全称为YSL Rouge Pur Couture Star Clash Edition Lipstick，它是在普通的YSL方管（YSL Rouge Pur Couture）的基础上，将唇膏外壳的改成了星辰的样子，再在膏体上印了星星暗纹。YSL星辰并不是一般的季节新品，而是圣诞系列，所以总共只推出了5款颜色（YSL方管的常规色有40多种）。

其实，每家美妆品都会在圣诞节前，推出自己的节日限量品，Jo Malone 这几年都会出的圣诞倒数日历，一个套装24个盒子，从12月1日到平安夜，每天都有一个小礼物奖励自己；Chanel去年送给高端VIP客户的Chanel 5水晶球也被炒到上千一个。

不过，这些爆款都是在女生们的小圈子里流行，像YSL今年这样大热，成为“恋爱试金石”的，貌似很少见。究竟是唇膏太美还是代购的营销做得太好，才让一支口红堂而皇之地闯入了男人的视线呢？

论代购在社交媒体的直男营销

代购们针对这次YSL口红的营销有着多年的实践功力。首先，调戏直男一直是女生们在社交媒体上最喜欢玩的哏之一，上半年的一个“让男友猜你的化妆品多少钱”系列，还强行让男生分辨“粉饼、散粉、定妆粉”，“隔离霜、防晒霜、修容霜、遮瑕膏”和“姨妈色、豆沙色、珊瑚色”，结果闹出了“我知道这个是纪梵希的小猪皮”（纪梵希只有小羊皮口红）之类的经典笑话。检验真爱的帖子一出，又成了一场可以即可实施的行动，女生们在检验“真爱”的同时，还能和闺蜜们分（xuan）享（yao）一下自己傻乎乎的直男。

其次，直男虽然不会欣赏，但他们真的会买呀！大家可以自己去高档珠宝店做个试验，男生、女生都穿得普普通通学生样走进去，一定是男生能够获得更高的待遇，因为珠宝店的员工知道，女生可能只是进来试个款式，而走进来的男生大多数都是带着目的的。同样，相对于选颜色、选款式纠结一万年的女生，有了目标就会下单的男性可能带来更实在的销量增长。

代购们也是很有眼光的，毕竟不是什么东西拿去试探对方，都会得到有效的回应。口红是最可能成功的产品。

论一支口红可能成为爆款的可能性

口红效应，是近几年最为女生们熟知的经济学理论，指在经济危机中，顾客会倾向于减少大宗奢侈品的消费，从购买皮草转向购买口红，据传，911事件后经济萧条，但美国的口红销量却翻了一番。而对于月光的年轻人来说，反正自己的经济普遍不景气，买口红就成了女生们安慰自己的利器。一支YSL星辰在美国的售价37美元，代购价一般在300元左右，上班族普遍可以承受。所以，口红从价格上，决定了它能够成为网红爆款的条件。

其次，不论直男们懂不懂，愿不愿意懂，YSL的星辰真的很美啊！闪闪亮亮的外壳非常吸睛，做工非常精致，最重要的是十分上照，放在朋友圈里，简直瞬间拉高了自己的档次。相比之下，纪梵希推出的圣诞小羊皮口红，虽然也用了相似的土豪金，但是就显得有些粗糙，仙气备降。

当然，限量也是极为重要的，真爱，不是这支口红有多贵，而是这么难买我男人却跋山涉水问了二十个代购帮我买到了的真情。而且YSL 推出的五款颜色本来就都是爆款，大部分都很适合亚洲人的黄皮，对于不会买的直男们来说，不会有什么买错颜色的可能。

星辰不是你想买先买就能买

事实上，YSL还没有在中国上市星辰限量版，即使能买到的正版理论上也只可能是从北美流出来的（欧洲也刚刚上市），所以，YSL除了让自己的口红火了一把之外，实际上并没有提高它在中国区的销量，真正因为这支口红迎来事业高峰的是广大的代购群体和不法的制假团队。YSL今年的节日限量在美国发售得特别早，8月的时候，就有内部人士拿到了照片，随后，很多VIP们拿到了实物，当时，的确引起了美妆博主的试色，不过，吊诡的是，一直到10月中，突然一夜之间出现了“检验真爱的时候到了！叫男朋友送YSL星辰”的帖子，之后的几天，朋友圈里就成了“有男人送星辰”和“没男人送星辰”两派。阴谋论地说，一个月的时间，是都拿来造假了吗？

随着事件的发酵，我们看到了更多的各类评论家的加入。最基本的当然是美妆博主们的试色和代替产品蹭热度的帖子。其次就是社会评论家们，论点主要集中在“女性为什么让男人买口红”的讨伐，以不能更直男的口吻教导女性，不能因为一支口红而放弃独立人格。

“检验真爱”贴本身并没有什么新奇的，毕竟女生让男生买东西这种事，对很多情侣来说一点都不稀奇，相比于让男生大海捞针一样地猜，直截了当地告诉对方，我要什么，是对男生的关爱，是让关系和谐的润滑剂。

据说，11月在中国发售的YSL星辰只有四个色，限量200套，除了VIP，基本没什么可能买到，各位错过了YSL的男生们，小编友情建议，Dior 、Chanel、Tom Ford、CPB、Armani、Tatcha的圣诞套装都比你们的PSVR、无人机、Surface少一个零！为了不让可爱的女生背负“让男人买口红就是XXX”的骂名，请在收到微信前，自觉购买。