在今年，苹果正式成为首家市值突破万亿大关的科技公司，这使得外界对其财务表现的关注达到了史无前例的关注。11月1日，苹果公司正式公布了2018财年第四季度财报，数据显示，在这一季度苹果公司整体营收达到了629亿美元，较去年同期增长20%；其中净利润达到了141.2亿美元，较去年同期增长32%。

虽然这份财报的成绩超过了此前华尔街预估的615.7亿美元的数值，但由于苹果在财报中对2019财年第一季度的营收预估不及预期，因此在财报发布后，苹果的股价跌幅超过7%，当前市值已经跌破万亿大关。

iOS设备仍旧是苹果的支柱业务，截止至今年苹果已经售出了超过20亿台iOS设备，同时App Store对于营收的贡献地位也日益明确。数据显示，苹果在2018财年第四季度共卖出了4690万部iPhone，这一数据与去年同期的4667.7万部相差不大，但今年iPhone的平均售价却有了明显的上涨。去年第四季度中，iPhone的平均售价为618美元，受益于iPhone Xs系列的售价提升，今年这一数据已经上涨至793美元，而这也成为了苹果整体营收上扬的主要原因。

iPhone销量同样帮助苹果服务部门取得了持续的上涨，比如iCloud、Apple Music以及App Store，它们在本季度贡献了近100亿美元的收入，高于去年同期85亿美元的数据，。

至于其他硬件，Mac业务和iPad业务仍旧算不上亮眼，其中iPad共销售969.9万部，创造了41亿美元营收，无论是销量还是营收都略低于去年同期；而Mac产品共销售529.9万部，营收74亿美元。至于包括Apple Watch在内的其他业务，则在这一季度取得了42.34亿美元的营收。

事实上，根据苹果2018财年第四季度财报的数据，国际市场仍然是其营收的大头，有超过61%的收入来源于国际市场。其中，亚太市场的整体收入增长22%，大中华区本季度营收上涨19%，而日本地区是全球增幅最多的地区，增长超过34%。

随着第四季度财报的公布，苹果也宣布，公司在未来将不再向外公布其主要硬件的实际销售数字，包括iPhone、iPad、Mac业务将只会公布营收。苹果认为，销售数字本身很难体现苹果产品的业务优势，其主要竞争对手也很少会在财报中公布这一数字。这意味着在明年第一季度，分析师再也无法从财报中通过销售数字来掌握新iPhone的销售情况了。

或许在未来，我们也只能从上游供应商的数据中，窥探iPhone销量的秘密了。