10月19日，Adobe亚太区总裁Paul Robson和大中华区董事总经理黄耀辉，在上海发布了针对亚太地区创意人员进行的Creative Pulse项目调查报告，看消费环境与欧美大相径庭的中国市场中创意行业的现状与前景。

Adobe今年第三季度的财报创下历史最高纪录，14.6亿美元同比增长20%，今年的预计营收在50亿美元。作为内容提供商巨头，Adobe的成绩，正是创意产业蓬勃发展的证明。在采访中，我们也逐渐刷新了对Adobe的认识，在数字媒体（PS软件）外，Adobe在数字营销、云服务上动作也不容小觑。

除了PS还有很多

Adobe发布一份关于创意行业的调查报告，貌似有些奇怪，虽然他家的软件几乎垄断了整个设计行业，是所有创意产业从业人员不可能绕开的基础，但是他为什么会要向大众发一份报告呢？对于这个问题，黄耀辉表示，创意行业的巨变，直接影响着作为Adobe作为内容提供商的未来。

在五年前，大部分的设计师都没有想过，要在iPad上做设计，移动端也远没有成为生活必需品，而几年后，Adobe的云服务和数字营销，就为他带来了最实际的营收增长。Adobe的一站式创意云、工作流数字化的文档云和内容评估分析工具营销云，正好地出现在云服务最夯的时代，为创意人员服务。

数据产生创意

“创意靠什么？灵感？其实，创意靠的是数据”，大数据和对数据的分析，是市场的保证，我们会从一个报告中看到无数个数字，从数字中分析出可行的方法，也会从数字中，看到有趣的差异。

数据决定了设计者针对特定的客户群，在什么样的设备终端上，提供何种内容，数据是定制化内容体验的根本。企业利用Adobe 的平台进行客户数据的分析，寻找适合的内容进行创意的发挥。

在报告中，我们看到虽然在亚太74%的创意人员认同了数字分析和量化评估的重要性，但是在中国，至于45%的受访者认为这些事需要关注的，我们虽然不能说中国的创意人员落后与其他地区和国家的同行，但是这个行业的趋势正在发生变化，这也许也是Adobe需要“教”会中国的创意人员的一个重要内容，通过数据的力量完成他们在商业影响力上的预期。

本土化市场

在Adobe的报告中，我们发现，对创意专业人士来说，创造出有高度商业影响力的作品，才是成功的标志，业内人士的点评、专业奖项都等因素都排在了后头。Paul Robson在采访中说了一句关于创意行业绕口的大白话：不同的创意，针对不同的市场，不同的人，会产生不同的效果。对于从ERP、CRM这样的内部体验转化为品牌对接客户，体验式浪潮的现代市场来说，创意、营销的本土化才是成败的关键。

对于移动端市场异常发达的中国，几乎每一个针对消费者的公司在营销、创意策划时，都必须从手掌出发，87%的创意者都感受到了移动端对整个创意行业的改变。比如Paul Robson在采访中多次提到的微信、微博，在BAT掌控的市场环境下，与北美在硅谷巨头下的行业环境差别巨大。

虽然创意是可以相互影响的，而美国更倾向于PC端的市场环境，也正在发生巨变，但是对创意者来说，在这个体验大过天的时代，消费者设下越来越高的预期，而几乎没有“再来一次”的耐心，所以，越精准的业务数据，是试错成本激增的时代最需要的工具。同时，也正因为国内外市场的差异，在这个Made In China转型，将品牌推向世界的过程中，通过数据掌握了解一个全新的市场是最直观的，比起设计师能够在国内自己逛街就想到创意的熟悉环境，在国际化的过程中，数字化的工具显得更实用，更有时效性。

担心被淘汰的设计师们

创意人员普遍压力山大，广为流传的“确定版、最终版、绝对不改版、绝对不改版1、绝对不改版2…”逼死设计师段子其实是常态，其实，除了客户，技术的不断革新也是创意人员担忧的问题，上个月Adobe就曾发布消息，将在 CC下新增VR视频工作流。对于Adobe产品的专业使用者们来说，新技术与新的处理方法正在同步出现，并需要他们边学边用边出成果。

大陆的创意产业拥有特殊的商业环境，在消费者与创意者之间有着BAT平台为纽带，而商业环境更加具有挑战性。不过，大多数的创意人员还是认为，最好的时代在前方。受访者普遍感受到自己在企业中的影响力越来越大，设计主导型思维在崛起。

当然，这也是因为云服务和数字营销而更上一层楼的Adobe正在耕耘的方向。