在2007年1月9日，乔布斯在旧金山马士孔尼会展中心的WWDC 2007上发布了首款iPhone，时至今天iPhone已经10周岁了，拥有15款产品。iPhone开创了智能手机时代，直接改变了我们的生活方式，直至今天智能手机仍未摆脱iPhone所创建的框架。

未受瞩目的初代iPhone

2007年1月9日：初代iPhone发布了，在6月29日美国上市，它基于2G网络，但奠定了智能手机物理形态——大尺寸电容触摸屏、直板设计、内置不可更换电池。在那时iPhone影响力完全无法与Mac、Macbook相提并论，反而因不能更换电池、不支持复制粘贴引起广泛争议。

迈向3G的iPhone 3G

2008年6月9日：iPhone 3G发布了，它最大变化是支持3G网络、内置GPS，在发布iPhone 3G的同时苹果推出了iPhone OS 2.0，加入了在线软件市场极为重要的App Store。

首次进入国内：iPhone 3GS

2009年6月8日：在WWDC 2009上苹果发布了新一代iPhone 3GS，“S”代表Speed，意味速度提升，处理器运行能力更强、3G网络速度更快，日后智能手机纷纷以尾缀“S”命名性能增强的手机，iPhone 3GS是首款进入中国市场的iPhone。

再一次，改变一切

2010年6月8日：在WWDC 2010上乔布斯发布了“再一次，改变一切”的iPhone 4，现在回想过来，以iPhone 4为标志智能手机不仅改变了手机市场，还改变了PC、相机、电视市场，名副其实的“This changes everything.Again.”。

陆家嘴Apple Store开业

2010年7月8日：陆家嘴Apple Store开业(7月10日)前夕，苹果提前举办了媒体开放日，iPhone 4成功吸引了大量媒体瞩目。陆家嘴Apple Store苹果在上海首家Apple Store，中国大陆第二家Apple Store，如果说2008年北京三里屯Apple Store开业是为了奥运，那陆家嘴店更多是市场的考虑。

iPhone 4中国上市 & 新店开业

2010年9月25日：陆家嘴Apple Store点燃了苹果在中国大陆的开店潮，9月25日上海香港广场与西单大悦城店同步开业，iPhone 4当天开始在中国大陆销售，黄牛自此从火车站走到Apple Store门口。