苹果正试图掀起一场App Store的新风暴！

就在上月，因为无法与苹果达成共识，微信彻底取消了iOS版微信的打赏功能，而如今，这场关于“打赏”的风暴或将席卷各大直播平台。

一直以来，App Store应用都有着严格的限定规范，在苹果所有的181条审核条款中，关于支付的项目就多达31条。简单来说，游戏以及应用内物品、道具、音乐、视频的消费都需要走App Store的交易通道，这样苹果就有权与应用购买一样抽取30%的利益分成。而对于“打赏”行为，苹果方面无疑将它与应用内购等同视之，但大多数平台的“打赏”行为多采用微信或支付宝等第三方支付平台，因此苹果的做法无疑是正在收紧第三方支付平台在应用内的支付场景。

事实上，支付风暴涉及的应用不仅仅是直播平台。有消息称，苹果已经通报了多家具备打赏功能的“社交应用”，他们都需要修改应用中关于直播打赏的支付渠道，如果应用本身不履行修改的通知，那么它们将无法对应用进行升级，甚至可能遭到下架处理。

然而在普通的观念里，“打赏”功能与应用内购有着本质差异，前者更像是使用过后对于应用或是内容本身赞赏的支付行为，所得到的内容并非是应用开发者预设。因此，在事件爆发后，有公司就此问题开始与工信部以及监管电子支付的中行进行申诉，但两家都表示对苹果的行为不以回应。

无法得到第三方监管部门的监管，或许正是腾讯最终放弃微信打赏的一大原因。不过要知道，微信打赏毕竟不算是腾讯收入的大头，腾讯即便放弃也无非是剃掉蚊子血一般，但对于一切收入靠打赏的直播平台而言，苹果一旦彻底禁止打赏渠道，那么对于以此为生的平台、主播而言几乎是灭顶之灾。

直播平台之困

2016年被称为中国网络直播元年，一年间数百家直播平台蜂拥而起，但今年开年以来，直播平台的前景却远不是这么乐观。实际上，因为高昂的带宽、人力以及运营成本，再加之用户对于主播内容的挑剔程度越发高涨，多数直播平台都处于亏损的边缘，即便是如斗鱼这样的业界知名平台，也仅在数次融资后实现盈利。

造成直播平台亏而不赚，卖命吆喝还雷声大雨点小的最终因素，无非是直播带宽以及网红主播们的运营维护。首先是直播带宽，随着直播观看人数的不断攀升，对于直播带宽的需求也随之增高，同样是以斗鱼为例，每月的带宽维护成本就高达3000-4000万人民币，每年至少产生4亿成本，带宽牵扯的直播流程度影响着平台使用体验，丝毫马虎不得，因此这样的成本消耗只能是水涨船高，不得不出。

其次，网红主播所带来的盈利效应也影响着她们各自的签约身价，比如近期今日头条以2000万元价格挖角MC天佑，而行业内排名靠前的主播几乎都值这个价，直播平台间对于主播的培养和挖角斗阵已经丝毫不亚于娱乐圈经纪公司的明争暗斗，每年数亿元的网红投入，同样是成本中不可忽视的一部分。

但在如此高昂的维护运营成本背后，是直播平台单薄的盈利模式。除了常见的商务广告合作外，平台通常按照比例向粉丝打赏的礼物中抽成，比例已50%-70%不等，这些收入在惊人的运营费用面前几乎杯水车薪，而逐步压榨式的分成模式也造成了小主播生存的困境，月入10万往往只是外界的美好畅想。

因此，当苹果开始干涉这些平台的打赏功能，并直接享有30%的收益时，无疑将使得大量脆弱如泡沫的直播平台崩塌。

手机份额下降的苹果 需要另一个新的利润增长点

那么一向放任应用自流的苹果，为何突然之间选择收紧打赏渠道呢？这或许与iPhone业务在中国市场的下滑有关。从IDC公布的2017年度第一季度中国市场智能手机数据来看，iPhone在中国市场的市场份额，已经从2015年的16%跌至9%，屈居第四，落后于华为、OPPO和vivo。而这直接导致苹果在大中华区营收下滑14%，事实上自2016年初开始，苹果在中国的市场表现就一路下滑。

但与此同时，中国却成为了App Store收入榜的冠军，仅仅去年第四季度，中国区App Store就为苹果贡献了20亿美元收入。有趣的是，如此出色的成绩还是在中国区应用本身单价更低的前提下实现的，在美国区App Store市场，苹果要求应用最低售价为0.99美元，而中国区，收费应用最低售价仅为1元人民币，因此，苹果自然了解中国区App Store仍旧是一块未曾开垦的“宝地”。

当下，苹果已经展现出了不容置疑的强硬态度，即便宛如拥有8亿用户的腾讯，也不得不屈服于这样的“权威”之下，毫无疑问众多直播平台最终也难逃屈服的命运。但我很想知道，在收割了诸多应用之后，若是iPhone业务还是无起色，苹果究竟还会向何处寻求增长？

冲突，也许还将继续。