令人失望的小米与苹果

小米与苹果在今年都出现了不同程度的下滑，其中小米的情况最为惨烈，相比去年6490万台力压华为勇夺第一的意气风发，在IDC的统计中，小米今年的出货量仅为4150万台，跌幅达46%，而Canalys的统计数据则多出一千万，达到5124万，不过哪怕小米的出货真的达到这一数据也没什么值得高兴，因为这么算来，小米的出货量跌幅也达到了21%，市场份额降回10%。

同时不容乐观的还有苹果在中国市场的表现，IDC与Canalys计算的数据基本相同，苹果在去年出货量达到了4400万台，同2015相比下降23.2%，而一江之隔的香港地区的销售情况也出现了下降，这两大市场的下跌直接导致了苹果2016年全球的出货量倒退6.9%。

至少从利润率而言 三星苹果仍是全球领先

三星在2016年的日子并不好过，不仅在低端产品线受到了互联网手机、OPPO、vivo以及华为的冲击，Galaxy Note7事件也令它在高端市场首次折戟。但凭借着众多市场的固有渠道，三星在全球市场仍然以3亿1140万部手机的数量位居第一，紧接着的苹果也以2亿1530万台的成绩位居第二，两者在今年都出现了严重下滑，而华为、OPPO和vivo分居三到五位，三者持续蚕食了三星与苹果原有的占有率。

不过即便出货量走低，三星与苹果依旧共享着整个市场的全部利润，在加拿大投资银行Canaccord Genuity最新出炉的一份数据中，仅2016年第四季度，苹果就获取了全球智能手机市场92%的利润，而全球其他主要品牌只有三星分享了9%利润，索尼仅有1%（报告中不包括中国厂商，由于公司倒闭等因素，总额常常会超过100%）。因此，在未来的2017年，对于已经逐步取得市场的中国品牌来说，如何在原有基础上提高利润率就成了摆在所有厂商面前的课题。

然而这并不是一件简单的事，由于人民币贬值而引发的上游物料成本飞涨，智能手机供应链在2016年已经出现了紧缩的态势，厂商不可避免的将这些成本转嫁到消费者身上，在IDC的统计中，中国智能手机平均售价从2013年的207美元上涨至257美元，这其中并非是用户的购买结构发生调整，而是手机均价有了明显的上涨。

即将到来的MWC 或许将会开启2017大战的序幕

事实上，中国智能手机市场的不断扩大，与消费者对于消费诉求的转变不无关系，品牌价值和产品设计正逐步取代“跑分发烧”模式，成为普通人购买手机最大的需求。更重要的是，在地大物博的中国市场，线下渠道依旧能比电商们触及到更远的地方，在淘宝和京东标语尚未贴满农村红墙的2017年，相信OPPO、华为和vivo的渠道红利将会依存。

再过半月，一年一度的MWC又将拉开序幕， LG、索尼、OPPO、三星，甚至是久违的诺基亚（HMD）都将推出新品，它们会如何推陈出新，的确值得我们期待，毕竟现在的手机市场已经不再是安逸就能赚钱的时代，原先第一梯队的品牌稍有不慎就有掉落的危险，而第二梯队的厂家凭借一款爆款上位，也不是天方夜谭。