在上一季电话会议中，苹果CEO蒂姆库克明确表示，将不会在未来的财报中提及iOS设备的具体销量数据。这一承诺如今已经兑现，在苹果刚刚公布的2019财年第一季度财报中，苹果果然隐去了所有设备的销售数字，只提供了相应的营收和涨跌数据，虽然这对报告的完整解读有所影响，但仍然不妨碍我们对苹果上季度的表现做出判断。

在2019财年第一季度，苹果公司整体营收达到了843亿美元，这一数据要略高于分析师给出的839.7亿美元的预期，但却要低于苹果公司最初给出的890亿美元预期，在上月，苹果已经下调了财报预期。无疑，其中的主要原因来自于iPhone业务的整体表现不佳。

根据苹果官方给出的数据，在2019财年第一季度（2018年第四季度），iPhone整体的销售额达到了519.82亿美元，较去年同期的611.04亿美元下滑15%。受此影响，几乎在北美以外的所有市场，苹果的营收都出现了明显的下滑，其中大中华区营收仅为131.69亿美元，较去年同期下滑27%，而欧洲、日本以及亚太其他地区都有2%至5%不等的下滑。

对于iPhone销售的疲软，苹果公司CEO蒂姆库克将其归咎于“各国汇率调整的因素”，按照苹果的说法，一直以来苹果公司在各地的售价都以美元的价格为标准，再以折算当地汇率进行定价，但由于各国汇率的调整导致各国价格放大的价格差异，从而影响了iPhone机型的销售表现。蒂姆库克认为，iPhone XS系列以及iPhone XR其实并没有比上一代提高太多，比如iPhone XS与iPhone X售价相同，iPhone XS Max的售价仅贵了100美元，而iPhone XR的售价介于iPhone8以及iPhone 8 Plus之间。

不过，为了促进下一代的销售，苹果已经明确表示，在未来将会重新以当地货币作为标准来对机型定价，以促进销量。事实上，当前在大中华区，苹果已经针对iPhone XR进行了大规模的经销商促销活动，只不过售价的降低是否能真正反映到销量上，还需要时间来给我们答案。

不过除iPhone业务之外，苹果的其他业务都有正面的增长，iPad、Mac、可穿戴设备、家居以及服务类业务的增长最为明显。其中，Mac业务的销售额达到了74.16亿美元，增长9%；iPad销售达到67.29亿美元，增长17%；而受到Apple Watch S4系列的影响，可穿戴业务的营收也达到73.08亿美元，增长33%。

最为亮眼的无疑是服务类营收，它以109亿美元的营收增长19.1%，而苹果也确认，服务类业务的毛利润达到了62.8%，这一数据要远高于苹果公司整体毛利润的数据。伴随着Apple Music、 Apple Pay、iCloud的业务扩张，服务类业务在未来似乎将会变成苹果的又一项摇钱树。

整体而言，苹果在2019财年第一季度的财务表现基本与华尔街的预测保持一致，即便其他业务保持增长，但受到iPhone表现不佳的影响，它的整体营收表现都出现了明显的下滑。而受财报影响，苹果公司股价已经跌至154.68美元，整体市值也缩水至7316.06亿美元，距离去年的万亿规模，已经相去甚远。