爱活在去年一篇涉及内容分发的评论里有提及,苹果目前的应用分成模式为七三开,App Store抽走三成,若存在应用内按时间持续收费的订阅制度的话,第二年开始开发方则能多拿15%,这促使更多开发者倾向于在应用内加入订阅机制,获得总值上更多的收入。但这也带来了一些混乱,特别是在订阅的定价收费呈现方式上,存在欺骗性的行为。
为此苹果不得不对其开发者指引文档进行更新,在上周更新的新版《人机交互指南》和App Store文档里,苹果明确表示,应用所要向用户收取的最终价格必须“在UI布局里以最明显的定价元素展示”,而与之相对的,折扣比例/活动价、以及每年省XXX元这样的字眼也不应比定价更抢眼。
这一准则也会把那些用更低月付价格吸引用户,但实际上付款时需要一次性把一年的订阅费用付清的行为定义为违规。同时,存在免费试用期的app也需要明示在试用期结束后对用户收取的订阅费用,以及相应的订阅续期条款。
虽然规定已经出台,关键还要看苹果是否会有力执行这些规范,将拒不整改的应用下架。此外,在当前版本的iOS里,取消订阅仍然是一个非常麻烦要进入三四级子菜单的操作,如果苹果能允许应用在它们自己的程序里写进取消订阅的逻辑,那样会进一步改善持续花钱的体验。
两个新文档现在都暂时没有中文版,但应该不会影响苹果在App Store中国区推行UI新规范,还是前面说的,关键看苹果有多大的执行意愿。