十周年成绩单更像是手机行业缩影

作为全球最为重要的应用程序市场，App Store几乎就是十年来智能手机行业的缩影，它的变化往往反映出用户对于智能手机功能和需求的变化。

以2011年以后出现的App订阅为例，由于当时3G网络尚处于发展阶段，用户本身仍然追寻本地化的使用，网络应用仅限于所需流量较少的即时文字聊天工具，当年排名前五位的内购应用分别是Documents to GO、Quickoffice、Shazam以及WhatsApp。而到了2013年，本地文档处理类应用开始退位，诸如Pandora、Skype之类的流媒体应用开始初露端倪，用户已经开始习惯在智能手机上使用更多的网络应用。在2017年，Netflix、腾讯视频、Tinder、爱奇艺和Pandora已经成为内购支付最多的五大应用，是的，它们全都是网络流媒播放应用，4G网络的普及令我们影音娱乐方式发生了翻天覆地的改变。

同时，App Store的数据也反映出亚太地区智能手机用户的爆发式增长。在2011年，亚太地区用户仅占App Store约30%的下载量占比，整体支出也仅占23%，美洲和欧洲地区仍然是下载量和收入的主要来源。但这一情况在2014年得到了改善，由于在2014年苹果首次将中国大陆作为iPhone6/6 Plus的首批上市地区，大屏因素加上强力的运营商补贴刺激了整体销量。因此当年亚太地区在App Store的支出首次超越美洲，成为App Store营收最多的地区，而在未来的每一年，亚太都是苹果最重要的收入来源地。

截止2007年，亚太地区的已占到苹果App Store下载总量的49%，而整体支出占比也已经高达59%。中国和日本更是以277亿、252亿美元的累计营收，分列App Store用户支出排名的二三位，而随着越来越多国产应用的加入，中国很快就将超越美国成为“最愿意为软件游戏花钱”的国家。

值得一提的是，亚太地区用户支出和下载量的上涨，与近年来手游市场的火热也密不可分。在2017年，虽然游戏下载量仅占App Store整体下载的31%，然而游戏部分的营收比却高达71%。特别是在亚太地区，仅2017年一年，游戏就为App Store贡献了超过216亿美元（iPad为23亿美元，iPhone193亿美元），而软件甚至连它的零头都不到。与之比较下，美洲和欧洲市场的数据就显得非常小了，75亿美元和33亿美元的收入综合也远不如亚太地区。

同时，App Store与Play Store之间的对比，也像是iOS与Android两大平台的处境缩影。在2012年谷歌将Android Market改名Play Store后，每一年，Google Play的下载量都在以飞速发展，受益于Android设备数量的优势，到2017年底，Google Play已经占据全球应用下载份额的70%，而App Store仅为30%。

但若从全球用户支出来看却又是另一回事，虽然App Store的用户支出份额已从2012年的86%降至如今的66%，然而在应用商店收入问题，苹果仍旧领先谷歌至少两倍以上。iOS更愿意为应用花钱，或许这也是iOS生态领先Android生态的诸多原因之一。