一年一度科技界春晚落下帷幕，这不单纯是一场发布会，而是苹果与整个世界的一场信任测试，大家手拉着手站在屏幕前，等着新一代的iPhone后仰跳下高台，库克坚信，不论你们怎么说它丑、没新意、失望，最后都不会放手，牢牢地把iPhone 7捧在手心里。说真的，小编到现在还对不能同时用耳机和充电的设计感到非常得不爽，然鹅，大家还是在考虑要买多大容量的机子，一手抓紧吐槽，一手排队交钱。究竟是什么让苹果有如此自信，直接推翻用户的习惯，丝毫不惧被用户的惯性冲下神坛。

信任危机

在库克时代的每一次发布后，几乎都会听到一片嘘声，一个月后，我们又会看到满大街的新iPhone，不用都不好意思出门。不论媒体如何评论，网友如何消遣，iPhone与用户在十年间累积的信任一直是苹果坚实的后盾，然而这一次的测试却多了几分冒险。第一次，在连续三年内推出外形几乎无差异的iPhone；人们为耳机孔的消失而恐慌；为没有出现的无线充电烦恼；不论库克怎样赞赏iWatch的销量，智能手表依旧不尴不尬，完全没有找到预期的定位。

苹果当然被吐槽过很多回，前几代的iPhone、iPad、Mac和它们有太多次不被看好的更新换代。大胆的苹果砍掉了笔记本上的DVD驱动，不能更换电池的一体化铝合金设计，太多超出当时的设计概念和用户习惯的改变。虽然“不友好”的变化在短时间内都引起过用户的不良反应，但最终都被时间验明正身，成为备受推崇的经典之举。虽然“iPhone是本世纪最好的产品”的口号被万人嘲笑，但是苹果的确在十几年内用自己超脱离奇的想法创造了一个只属于自己的系统市场，不论是消费者还是投资人，都对这个品牌和它旗下的几乎所有产品充满了积极乐观的信任感。

iPhone已经不是曾经的小众先锋，十年来，它成为全民街机，但凡沾了苹果两个字的消息，不论是内部爆料还是小道消息都是十足的科技头条。科技界的变化实在太快，而人们对苹果的爱得深沉，太担心它被“拉下神坛”，所以一切不再划时代的改变都让人痛心疾首，“平庸”的设计让人为乔布斯的在天之灵感到不安，美国人甚至开始担心，他们的硅谷神奇是否会被来自第三世界的敌人们PK掉。当看到一个和iPhone6 几乎一模一样的手机时，人们不只担心有没有新手机可以换，更真心地为这个品牌而担忧。在没有其他像样的竞争对手的现在，人们也许不会放手，但信任危机已经产生。

iWatch还在挣扎，不过其他智能手表一样，iWatch与友商的合作远超过苹果的其他产品，采用了类似于三星的“公测”产品策略。这个苹果一直以来不愿意尝试的策略给别的公司带来的生机也许能够拯救iWatch，对苹果来说，漂亮的数字，对修复信心来说太重要了。

现在，苹果需要的是再一次证明，这些被吐槽的改变，和之前的那些“伟大变革”一样成功。