自乐视开始，互联网电视品牌跨界中国彩电行业的戏码从未停滞，且愈演愈烈。乐视、微鲸、PPTV、暴风、CAN TV等互联网电视品牌，正不遗余力在推动彩电行业的向前发展。无论所谓生态建设，还是内容颠覆，如今的彩电行业正酝酿着一场全新的变革。不管传统彩电企业，亦或是互联网电视品牌，在运营模式和产品打造方面都在融入互联网思维。虽然阵营有所区隔，但拥抱互联网之心都很坚决。未来，彩电市场的输赢不是在传统硬件企业和互联网电视品牌二选一，而是新的模式替换旧的思维，好的体验取代坏的产品。

而在新彩电格局形成之前，传统彩电企业和跨界进入的互联网电视品牌，都有许多路要走。2016年中国家电及消费电子展(以下简称AWE)上，三星、LG、海信、创维、海尔、TCL、长虹等传统彩电企业均展示了最新的产品，互联网电视品牌小米也带来了全新的理念。整个2016年，彩电行业对于互联网的融合不断加速。不仅互联网电视品牌数量越来越多，传统彩电企业对内容整合力度也在逐渐加强。据AWE有关负责人透露，诸多传统彩电企业和互联网电视品牌已经确认参加AWE2017。笔者相信，AWE2017上，经过一年的沉淀，彩电行业的传统企业和互联网电视品牌的阵营对垒或将达到顶峰。

2016年10月，在旧金山的发布会标志乐视正式“落地”美国。一些人称乐视为“中国的Netflix”，会给彩电行业带来全新的变化。凭借成本定价、靠内容运营盈利的策略如今被绝大多数互联网电视品牌采用。这也是互联网新军颠覆传统彩电行业的“核心武器”。在内容构建方面下功夫，基本已成为企业的共识。某业内人士直言：“消费者买回家的不是那块屏幕，而更关注屏幕里显示出来的内容。”笔者注意到，如今的彩电新品发布，除了硬件至上、价格至低，更重要的是内容够多。腾讯、爱奇艺、优酷土豆等内容提供商已经忙得不可开交。据AWE有关负责人透露，AWE2017将是彩电行业全产业链的盛宴，不仅上游硬件制造，下游内容制作和运营的相关领域也将一同参与。值得一提的是，虽然内容越来越丰富，许多彩电企业在内容构建方面强调独家性。据了解，相比2014年，2016 年 3 月，Netflix 的内容总量萎缩 32%，原因是排除了大量非独家内容。

如今的彩电行业是热闹的，新品不断迭代，内容也推陈出新。整体来看，2016年的前十个月，彩电市场呈现稳步发展态势。尤其第三季的亮眼表现，给彩电企业增强了信心。奥维云网数据显示，2016年第三季度，彩电市场零售量为1195万台，同比增长8.9%。此外，互联网品牌市场占比快速提升。2016年第三季度，传统品牌的市场占比为63.3%，较去年同期下降了10.3个百分点，互联网电视品牌的市场占比为22.5%，同比增长11.8个百分点。可以看到，互联网电视品牌的成长还是有目共睹。

值得一提的是，传统彩电企业并未坐以待毙，都积极迎合和拥抱互联网和新形势。在智能电视的浪潮之下，传统彩电企业积累的制造内涵将成为彩电行业全新发展的基石。毕竟再丰富的内容仍需要好的硬件产品呈现。AWE2017将成为彩电从业者的大聚会，既是竞争对手的PK平台，也将是同业者学习交流的机会。