在疫情向好下，2021年的中国家电及消费电子博览会（AWE2021）延期后在上海开幕了。今年，德国高端家电品牌AEG在展会现场正式发布品牌中文名——安亦嘉，以及全新品牌主张 “爱予己”，全面焕新品牌形象。

爱予己 执着追求自我实现的认同

品牌中文名“安亦嘉”。安是身心安全之处，回归到人的心灵深处，亦是也，是承接的纽带，嘉是嘉年华的嘉，代表一切美好的东西。这个中文名，希望所有购买AEG品牌的人，能够回归心安之处，体验品质生活。伊莱克斯集团大中华区及东北亚区销售公司总裁 Ramon Sariego先生这样解释全新的中文名。

全新品牌主张“爱予己”是AEG的LOGO谐音，“爱”，代表执着的追求，是价值的实现；“予”，是给予，是认同，是共情，是对“爱”的回应；“己”，则是本我、本心、本真。“爱予己”三字既是对执着追求自我实现的认同，其深层含义更是对力行自我实现的共情与嘉奖。

Ramon Sariego先生认为，面对2020的疫情，以及中国现在的舆情背景下，希望在疫情后，能够从品牌的角度，通过人跟世界如何的相处，跟精英人群进行沟通，希望能够从生活哲学的角度，让大家有更深的思考，不仅仅是在产品层面，也在情感方面。

多渠道的发展 差异化满足消费需求

AEG自1887年在德国柏林创立以来，至今已有134年的历史，深受世界各地高端消费人群的青睐。2018年，AEG进入中国已有三年，在多渠道的发展上，AEG首先在产品上，覆盖所有人群，满足不同人群的需求。除此之外，伊莱克斯集团旗下在中国也有很多品牌，通过多品牌发展思路去进行不同渠道的匹配，不同人群的匹配，实现渠道的差异化。

Ramon Sariego先生强调，AEG更注重产品体验感，我们的产品需要去到线下体验的过程。
比如高净值人群更为注重家居社交属性和体验感，因此，高端群体大多是需要提供一整套家居设计解决方案或者是成套化定制，因此需要制定一整套完整的方案和亲身体验，并不是一蹴而就的销售过程，而疫情之下高端品牌更有能力来保障优质的一体化服务。

创新匠作 ，打造高端质感生活

在AWE展会现场，亮相了全新的3D SCAN干衣机、冰箱。3D SCAN干衣机是行业内独有3D扫描技术的干衣机，可以通过3D SCAN技术读取衣物内部的湿度。传统烘干机烘干衣物后，会在内部留下水分，需要再额外风干，但如果是对羽绒服进行风干，又会导致羽绒保暖层成团，分布不均匀，而借助3D SCAN（三维扫描）技术，可以读取衣物内部的湿度，使用传感器检测衣物内5厘米深的水分，可持续精确地烘干较厚的多层衣物，由此更好地保持羽绒服外观和保暖层。与风干相比，3D SCAN干衣技术可使羽绒服保温性提高30%。

温湿精控十字多门冰箱，它采用独特的不对称十字形双开门设计，采用全新冰水系统，无需接水管，内置密闭储水箱，自动制出冰水，冰块，碎冰；从-23℃到7℃精准变温；全新的透气保湿滤膜技术，让食物持久保鲜。

AEG还升级了真空低温蒸汽烤箱，采用专业级蒸汽自动匹配程序，能够一键实现多种蒸汽烹饪，根据温度自动匹配蒸汽湿度范围，组合不同加热功能，提供多种烹饪，选择温度的同时，显示屏还会提醒目前此温度匹配的烹饪方式。可以实现50-230℃不同蒸汽湿度，蒸烤恰到好处，保证食材营养又美味健康。

在AEG进入中国的三年里，AEG品牌迅速发展，取得不俗的成绩，未来，伊莱克斯集团将继续支持AEG在国内的发展，以用户、消费者为核心，所有战略布局围绕中国消费者需求、使用场景，去满足品牌发展战略的高端需求。