在过去的一个季度里，LG旗下平板面板制造商LG Display的数据并不好看，公司亏损600亿韩元（约5300万美元）。原因很简单，因为OLED卖不出去。消费者似乎对OLED并不感兴趣，但在LG眼里，他们依然坚信OLED将会带来更多的利益。

为了证明自己的观点。LG目前已经大量减少了LCD的生产线而转投更多的OLED生产线。他们乐观的估计三年以后目前的市场局面将会发生变化，OLED终将会取得不错的赢利。反观竞争对手三星，三星似乎对OLED一直处于凝神观望的状态，巨大的投资量让三星觉得目前OLED面板或电视并不值得为其投入太多的生产力。索尼也是这么认为，但索尼在OLED电视上花费的功夫并不多，最近采用OLED的产品是PlayStation VR。

在LG看来，面板市场的走向是制造LCD的利润率正在下降，新技术可以帮助公司在价格战中赢得胜利，但LCD的产品本质上很难形成差异化，对于现在的电视厂商们来说LCD已经不再有门槛，OLED才是下一代的核心竞争力。就目前而言，OLED技术更多应用在小屏幕上，包括手机和一些VR设备上。在每年全球销售的2.3亿电视中，OLED电视的比重非常小，其中最重要的一个原因还是“太贵”。

LG Display在今年销售约80万台OLED电视，他们仍乐观的认为随着技术的成熟与成本的控制，到2020年OLED电视将会占据全球高端市场一半以上。但分析师却不这么认为，他们指出价格是LG无法逾越的鸿沟，如果在未来三年内OLED的价格还居高不下，想要让OLED电视成为主流几乎不可能，而除了LG以外其他的电视面板制造商们对OLED态度还较为保守，宣传也仅仅停留在点到为止的地步，这对OLED电视真正打入小众的高端市场是个挑战。