常常以“家庭-家居”为创意的宜家，最近，又在国内各大电视台释出了一则广告。不过，常常被粉丝们冠以温馨的广告创意，这次却完全没有讨好，反而引发了一场公关危机。从大家表达观看不适，到宜家中国在微博上不断地被反对的网友们@，最后，发布道歉声明。一向口碑良好的宜家，居然跌在了一则“中国特色”的广告身上。

要说广告的质量，在中国的电视平台上，更烦人、更无聊的不胜枚举，而宜家的这则广告，到底踩到了网友们的哪根红线，在几天之内成为众矢之的，遭到口诛笔伐呢？

广告的情节，大概就是父母对没有对象的女儿甚是不满，喊出了“再不带男朋友回来，就别叫我妈”的台词。随后又因为一个“男朋友”的出现，而发生了180°的急转。从紧张的氛围推进到家中每个人都喜笑颜开的表情，最终引导出“轻松庆祝每一天”的主旨。在情节上，这个广告本身并没有逻辑上的说服力。

“再不带男朋友回来，就别叫我妈”

这句台词，显然是惹毛了一众网友，最直接的地方。光是这句话中，就包含的对女性的价值判断，对建立家庭的极端推崇。且不论“男朋友、女朋友”这些更加复杂的问题，但就是将个人或家庭的快乐，建筑在下一代的恋爱关系这件事上，就足够引发人们的反感。

更何况，这和宜家的出身，北欧瑞典以开放、平等、多元价值为核心意识形态闻名于世的传统，实在相去甚远。即使宜家方面，表示这是一个专门针对中国市场，希望表现庆祝氛围的场合，也无法消除观看者所受到的冲击。毕竟，我们实在无法从这部片子中，看到宜家声明中所说的“鼓励和接纳不同的生活方式”的态度。

当我们说，认可不同的生活方式的时候，你可以对其他人的生活闭口不谈，但广而告之地拿它取乐，以此当做反面教材，实在不甚高明。即使我们能理解，宜家作为一个主打家居的品牌，家庭，是它推崇的一个重要概念，也是它的主要消费群体，但是，以宜家的建议拼装、小户型设计的卖点来看，独身的年轻人，也未必不是他们重要的用户。

当网友们发出，“现在一看到宜家广告，马上转头回房间”，“我妈拿广告说了我好多次”的反馈时，宜家的这则广告，已经伤害到了他们。

广告，并不只为刺激某款产品的销量，一个好的广告，往往能带来更多的反响，对于一个已经成熟的品牌，它更是传递品牌价值的重要途径。

剩女、婚姻、家庭关系，是这几年来，社交媒体上持续不断热议的话题，不论是自我调侃，还是生活中真实存在的压力，这个看似能够拿来搞笑、嘲讽的议题，其实背后有着复杂的社会问题和现实困境。

SK-II在16年也曾推出过一个关于“剩女”的广告《她最后去了相亲角》，作为一个针对城市女性的广告，它足够真实地展示城市中的“剩女”所遭遇的某些困境，以此让它的受众感受到了支持与关怀。当然，广告片也完成了甲方的使命，播出一个月内，达到三千六百万的观看量，在社交平台上达到了2.9亿次的曝光率。

当然，作为一个复杂的问题，不论是性别歧视、收入歧视、家庭问题、两性关系，一个广告，永远不可能给出完美的解释。鸡汤的结局、有限的视角、特定的阶层，当然有着各种缺陷。不过，也正因为它以一个广告掀起了一场正向而深入的讨论，已经足够显示出了一个美妆品牌，所传递的价值体系和品牌文化。

家庭的幸福，父母之于子女的期盼，固然是一种温暖的生活方式，但任何不同于它的生活，也有着自己独特的美好。