任天堂大力开发的手游《超级马里奥酷跑（Super Mario Run）》，即将在3月23日推出Android版本。为显不负广大Android用户的期待，Android版本可以免费玩到四个关卡，而iOS版本只能免费玩三个，另外Android版本的初始可选人物也更多。

但是，仅仅这些就值得Android用户三个月的等待吗？手游就像一场庆典，喧闹过后再无任何痕迹，我们习惯用“昙花一现”来形容这种转瞬即逝的狂欢。

《Super Mario Run》在上线之初确实是款非常火爆的游戏，在140个国家和地区的App Store免费游戏排行榜中位于第一，四天内在全球就获得超过4000万的下载量。同时，付费用户也帮助其收益进入全球100个国家和地区的App Store前十位。

这是任天堂应得的殊荣。就在《Super Mario Run》上线前的五个月，另一款任天堂爆红的手游《精灵宝可梦GO（Pokémon GO）》上线各大平台。这款游戏不仅取得了世人皆知的成绩，一度引发全球用户走出家门捕捉小精灵的热潮，同时也带动任天堂股价暴涨，两周内便窜至游戏发行前的100%。

但是随着时间流逝，《Pokémon GO》与《Super Mario Run》均迅速降温，相比之下后者的热度下降速度还更快一些。有数据显示，《Super Mario Run》在发售仅一个半月后就跌出了美国App Store排行榜的前50位。

因此，我们很怀疑在三个月的等待后，还有多少Android用户会记得《Super Mario Run》这款游戏？任天堂选择iOS平台的限时独占，真的合理吗？

限时独占在主机游戏平台上并不少见，反而成为各大游戏平台拉拢玩家的一个重要手段，而且行业的平均独占时间就是一年，《古墓丽影崛起》《丧尸围城4》都是很著名的例子。

虽然我们并不知道在《Super Mario Run》这件事上，任天堂和苹果究竟存在什么样的PY交易，但他们显然是想复制主机平台的限时独占模式到手机平台上，为双方争取更大的利益。当然，一年限时独占对手游而言会是毁灭性的结果，这点双方都清楚不已。最终，三个月的方案才敲定下来。

然而正如开头所提到的，手游市场的竞争远比主机游戏更加激烈且残酷，市场变化更加风云莫测。纵观整个手游行业，如《Pokémon GO》《皇室战争》那般成为现象级的作品实在是凤毛麟角。每个时期都存在手游的爆红款，之前是《皇室战争》，如今是《阴阳师》，下一个是谁呢？但无论是哪一个，一个时期只会有一两个爆红款，绝不会像主机游戏那样群雄逐鹿且长寿。

正如同现在的人们不会再记得《愤怒的小鸟》那样，但还是会有很多人记得马里奥与塞尔达传说，开辟游戏IP并不是那么容易的事情，这关乎到一个游戏系列是否长寿。开发《愤怒的小鸟》的芬兰公司Rovio在其游戏取得成功后，经历了一段漫长的低迷期。亏损、裁员、关闭工作室成为这家公司在2015年的家常便饭。

2016年，通过发行游戏周边产品《愤怒的小鸟大电影》并取得不错的成绩后，Rovio才总算缓了过来。手游市场足够残酷，打造一个长寿的IP远比主机平台困难。因此开发商只能不断推出新的游戏产品，而非一个IP玩到死，但这同样很难。

同属芬兰的手游开发商Supercell没有选择像《愤怒的小鸟》那样刷各式各样、大同小异的版本，而是持续开发像《部落冲突》《海岛奇兵》《部落冲突：皇室战争》这样的产品，最终取得长期的成功。这也算是手游界一个不可多得的长寿案例，但这也只能算是公司长寿，而非游戏长寿。

尽管《Super Mario Run》的Android版本尚未发行，我这么快就开始泼冷水未免有“任黑”的嫌疑，但只想表达的中心点唯有一个——手游是个讲究共赢的市场，手机用户没有主机玩家那样的游戏情结与忠诚度，限时独占的美梦还是早些醒来为好。