PewDiePie是YouTube上订阅量最高的网红，最高峰有5300万订阅者，几乎是油管第二名的两倍。去年，他的年收入据说是五千万美元，出书办签售、与迪士尼签订百万合同，还宣布与YouTube一起合作网剧，俨然一副明星的架势。

不过，这个以搞怪视频、打嘴炮、游戏试玩而广受追捧的世界第一网红，这次恐怕要栽在反犹的种族歧视上，为自己无底线的嘴炮付出代价了。

种族歧视？讽刺幽默？

PewDiePie最初以各种游戏视频体验而闻名，同时对各种社会事件、热点都会推出自己的评论视频。自去年8月以来，PewDiePie在YouTube推出了9期以反犹和纳粹想象为主题的“仇恨搞笑”视频。

在一月的一段视频中，直接出现了两个印度男子手持“犹太人都去死”的标语牌，在另一段视频中，一个穿着基督耶稣白袍的男子说了“希特勒绝对没做任何错事”的台词。这些视频撤下之前，几乎都获得了上百万的浏览量。

虽然PewDiePie表示，他的内容仅为了娱乐，并不是为了对任何一种仇恨表示支持，但他的解释并没有得到公众或者金主们的认可。

跨过了幽默、搞笑的界限，Youtube终于不能再对为他赚钱的PewDiePie睁一只眼闭一只眼、周一，谷歌宣布将PewDiePie的频道从广告优先级Google Preferred上撤下来，同时宣布取消原定的收费的恐怖网剧“Scare PewDiePie”第二季的拍摄计划。随后，迪士尼旗下的Maker工作室也表示将终止与他的合作。

YouTube、Instagram、Snapchat作为视频、图像的平台，为无数网红提供了发芽成长的基底，而现在，与他们共同发展壮大的平台却迎来了更多“正规军”，不断挤压着粗糙的原住民们的生存空间。在Google收购YouTube之后，网站不仅持续成为全球最大的视频网站，还与各种原本要和YouTube打官司的大型内容制作公司合作，在YouTube上建立了自己的官方频道。

作为一个庞大的平台，即使是排名第一的网红，也不能真的对他造成毁灭性的打击，但反之，效果则截然不同。

PewDiePie曾经多次对平台提出挑战，去年，他就曾经发视频，表示YouTube改变浏览量算法，让内容发布者受到不公正待遇（广告钱分少了），并宣布要彻底关闭YouTube的频道，但是最后，这场宣言也沦为了关小号的闹剧。

虽然网红常常以出格的形象出现在人们的视线中，但是当他们的商业价值与传统的明星相同，影响力甚至更大的时候，和品牌与代言人的关系一样，如果公司发现与之合作的一人有致命性的形象问题，他们就必须要用“明星”的价值观和准则去衡量，并做出相对的反映。

YouTube的平台与内容抉择

YouTube作为播放平台和内容创作者的双重身份，让它难以在传播影响力和规则制定间划下清晰的边界。作为一手捧红这些网红的平台，他们又在孵化、控制、规划这些个体内容制造者的过程中，与之相互成长、不断博弈。

在这件事上，YouTube一方面需要撇清和PewDiePie的负面言论的关系、表明立场。另一方面，有需要小心处理，以防已经投放的广告倒找他们的麻烦，将负面影响怪罪到平台的头上。所以，不知是否是YouTube的授意下，PewDiePie自行下线了三条引起极大争议的视频，而YouTube表示，除非视频内涵暴力、宣扬仇恨的倾向，否则不论视频的品位、内容质量高低，都不违反平台的基本规范。

虽然谷歌没有披露YouTube的盈利，但是，随着移动广告的增长，YouTube的广告收入也跟着极速成长起来。YouTube作为一个以网友自制内容起家的网站，至今都没有走Netflix的高成本原创内容的路线，与专业化的传统好莱坞制作流程不同。他们与网红们的合作，是以“免费”合作的房还是进行，目的是吸引稳定的高价广告。

所以，YouTube对内容的要求并没有相应的道德、质量、价值取向的标准。YouTube投资的“草根”网红们帮助网站在数量上吸引了绝对多数的青少年，但同时，网站对于这些合作者的控制力，要远比的制作公司、经济公司小得多。虽然YouTube曾经与PewDiePie加入付费版的“YouTube Red”，一起进行内容制作，但是规模与其他Netflix、Amazon等流媒体相比要小得多。

如果网红们不玩的太过火，YouTube根本就不会对内容进行严格的审核，即使PewDiePie的事已经闹到路人皆知的地步，YouTube甚至都没有下线整个视频系列，只是将他们的广告权限降低而已。

这样的做法，与Facebook对于假新闻的态度非常相似。对于努力保持开放平台的形象的网站们来说，不论是用好莱坞还是纽约时报的态度来审核一切，都会扭曲网站成立的初衷，也会对运营造成大面积的伤害。但是和Facebook一样，即使再艰难，他们也终究要担负起一个成熟的公众平台的社会责任。