作为全美最具价值的职业联赛，NFL（国家橄榄球联盟）旗下的冠军争夺战超级碗不仅仅是一场体育界的盛事，同时它也是最著名的“美国春晚”、音乐嘉年华乃至豪华广告套餐。这点可以从收视率和广告价值上可见一二。

根据statista的统计，超级碗已经连续两年的每30秒广告价格达到500万美元，回顾往年的数据来看增长非常迅速。7年前的2010年第44届超级碗广告价格只有270万美元，那一年全世界都遭遇到了金融危机。6年后，2016年的第50届超级碗就已达500万美元。要知道，只有短短的30秒却创造了500万美元的价值。

同时，超级碗常年作为美国全年电视收视率第一的节目，从2010年开始就吸引美国国内超过1亿的收视人群，去年超级碗就有1.119亿人收看，这还不是历史最高纪录，相比之下在国内知名度更高的NBA总决赛收看人数是2330万人，还不及超级碗的四分之一，“美国春晚”之名实至名归。

如此具有“含金量”的体育赛事，对最重要的中场表演嘉宾的选择自然是慎之又慎。据称，每年邀请的嘉宾人选均由NFL和主要赞助商百事可乐共同商议。超级碗甚至任性到什么程度？他们不会支付给表演艺人任何报酬。注意，是没有任何报酬哦！而且表演时间被严格限定在了12分钟内，超过时间还会被罚款。

对于这样一场任性十足的中场表演，不仅没有受到歌手艺人们的冷漠，反而越来越获得他们的青睐，这当然是有其深刻的道理的。超级碗的收视人群常年在1亿人以上，哪怕没有任何演出报酬，这也是一次千载难逢的宣传良机。音乐界的另一盛会格莱美颁奖典礼，收视人数仅为2500万左右，而且换脸比颁奖还快，又怎及12分钟独占全美最大体育赛事的舞台来得吸引眼球呢？

今年第51届超级碗中场表演嘉宾是Lady Gaga，为什么选择Lady Gaga？超级碗的赞助商、百事可乐北美音乐部门总监Emma Quigley和体育部门市场总监Justin Toman各自给出了具有说服力的回答。Emma认为Lady Gaga无疑是近几年来最令人难以置信的巨星，尤其是在Artpop时期后选择与Tony Bennett合作爵士音乐专辑，在奥斯卡上献唱音乐之声以及去年在超级碗上演唱国歌后，她展现出了与众不同的创意与表演天赋，所以对NFL和百事可乐而言她都是毋庸置疑的选择（obvious choice）。

Justin则基于宣传效应的出发点，他认为无论是社交网络影响力、专辑销量、热门趋势、效应周期，还是在12分钟内充分利用灯光、舞台、声音来达到最具爆发力的效果，Lady Gaga都是最好的选择。

显然，并不是每一个红透半边天的巨星都有能力登上超级碗中场表演的舞台，首先这是一种宣传，其次这是一种认可。NFL和赞助商有必要让中场表演保持最高的热度，并且成为人们议论的热门话题，因此表演的艺人也必须是久经考验。所以我们可以看到，那些登上超级碗舞台的歌手们并不总是在其事业最巅峰的时候，出现在中场表演上的。

“天王”Michael Jackson于1993年成为超级碗中场表演嘉宾，然后Janet Jackson是2004年，黑眼豆豆是2011年，Madonna是2012年，接下来几年分别是Beyoncé、Bruno Mars、Katy Perry、Coldplay，今年就是Lady Gaga。

在超级碗中场表演的歌手不一定是大红大紫，但一定是被认为能在12分钟内为超级碗创造社会话题的价值人物。今年Lady Gaga演唱了Edge Of Glory、Poker Face、Born This Way、Telephone、Just Dance、Million Reasons和Bad Romance这些Gaga的代表性作品，并配合一贯作为看点的舞台和烟火，当然也少不了来自赞助商英特尔的无人机和灯光科技（这个我们待会就会说），华丽而不失Gaga的固有风度，也就是声音与爆发力的结合。

尽管在表演过程中，Lady Gaga还是出现了明显的气息不稳现象，毕竟她几乎全程都在跳，但依然保持了非常稳定的声音表现，不过不失。出众的唱功，也是主办方相中Lady Gaga的一个重要因素。哪怕不再搞怪，Gaga也依然有充足的资本站在舞台上傲视镜头。在过去的一年里相继登上奥斯卡、格莱美，并在去年发行专辑《Joanne》后，亮相超级碗可以说将Lady Gaga的这一波宣传推上高峰。她本人也确认，之后就将开启Joanne世界巡演。此时，真没有比超级碗更好的宣传舞台了。

在超级碗中场表演结束后不到半小时，Lady Gaga的所有专辑均回热至iTunes下载榜100位以内，其中Joanne豪华和普通版、The Fame Monster豪华版位于第2、第3和第4位。打榜的单曲Million Reasons更是登上单曲下载榜第一，这样的效应有谁不喜欢？

嗯，也是有的……比如去年Adele在公开声称，她拒绝了超级碗主办方的邀请，因为她认为自己不会跳舞。不过后来超级碗主办方又站出来否认了曾邀请Adele的说法就是了……

总之，超级碗绝非一场体育赛事那么简单，它俨然就是一门生意，一门让各个利益方都取得最大效益的生意。这也是只有在资本主义的大本营美国才能上演的华丽演出，今年的超级碗结束，对明年超级碗中场表演嘉宾的期待又立刻开始。明年的这一时期，我们依然会坐在电视或电脑前，等待又一场精彩的演出，无论你是球迷还是歌迷，这就是超级碗的魔力。