在所有的广告之中，化妆品广告从屏幕中散发出它独特的颜色和香气，溢满整个世界。一般来说，化妆品广告的代言人是这样的。

除了香水广告会出现发出满满男性荷尔蒙大写的帅哥之外，所有的彩妆品牌都被女性垄断。

然而，这个被贴上“Girls Only”标牌的行业，正在被Instagram和YouTube缔造的新一代意见领袖动摇。上周，美宝莲找来了历史上第一位男性代言人，Manny Gutierrez，一个YouTube与Instagram上的男性美妆大V。

为了推广金管小胖睫毛膏，美宝莲开创了代言史上的两个先例，网红+男性。Manny Gutierrez，是一个在Instagram上拥有300万粉丝、在Youtube上拥有200万订阅者的美妆博主。这并不是Manny Gutierrez的第一个代言，也不是美妆品牌首次邀请男性美妆博主。

今年10月另一个美国彩妆品牌CoverGirl邀请了James Charles担任代言人。这个名字里就带着“Girl”的55岁美妆品牌，首次在Katy Perry、Queen Latifa、Taylor Swift之外，邀请男性作为代言人。更重要的是，在所有的彩妆类的广告代言人中，James也是全世界第一位男网红代言人。

CoverGirl开创了男性+网红的潮流之后，Benefit、美宝莲等彩妆品牌，也相继找到了各自的男性美妆博主。

电视上的男明星化妆已经不是什么新鲜事，韩国的欧巴们早就将眼线和阴影打得如火纯青，但是美妆这个名词听起来，就像幼儿园老师和护士那样，暗含着强烈的性别色彩。而Manny Gutierrez则直接在他的签名中宣誓：Boys deserve just as much cosmetic recognition.

Instagram的彩妆革命

互联网为美妆博主们提供了一个完美的平台，不同于科技产品直观的数据跑分，化妆品这种因个体肤质、气候、审美观等主观客观等18种原因而造成的完全不同的取向，催生了无数的KOL。当女性美妆博主们不再是单纯地拿着品牌赞助，而是大杂烩似的拿出自己的心头好，在和所有女生宿舍一样凌乱的房间中教大家如何在夏天防脱妆、在冬天放起皮时，一种天然的信任感带来了背后无穷的商业价值，毕竟女人的钱就是那么好赚。

直到近几年，男性也逐渐开始进入主流美妆圈。千禧一代的男性对于美妆的需求，已经不再是糙汉子们能够了解的了。先是各大品牌开始力推旗下的男性护肤系列，大量的小鲜肉、男神们，开始为男性洁面、日常护肤，甚至专业的皮肤管理、微整等品牌代言。

在东方，韩流不仅给全世界带来了江南Style和外星人的爱情，还将韩妆带入了世界潮流，在怎么抓都像鸡窝的发型之外，为男性彩妆铺设了一条新的潮流。在西方，不单是小鲜肉，与20世纪的性解放潮流师出同门。

网名Skelotim的Tim Owens，是另一位极富代表性的男性美妆博主，不同于那些花容月貌的女性博主和锥子脸的韩系博主，Skelotim是一个半秃、胡子拉碴的大汉。他的日常妆容永远是大片带闪的眼影、夸张的假睫毛、葡萄绿的唇膏，并用 “Fat Bitch Friday”这样的语言自嘲。

Patrick Simondac，用一个卸妆视频告诉全世界，我是一个男人，但是我爱化妆。Instagram和YouTube与欧洲的文艺电影有着同样的梦想，然而却让曾经是90年的《巴黎在燃烧》中的边缘人群变成了今日最炙手可热的商业宠儿，互联网让他们拥有了主流价值。

不带偏见的商业价值

动辄上百万的关注量，永远做自己，大写的“Makeup For Men”的潮流，正在视频社交网络中，从一个小小的亚文化，变为一种潮流，拥有正向的商业价值。靠着这些拥有几百万用户的男性博主们，彩妆品牌不仅收获了更多的关注，更重要的，是对一直只有女性消费者的彩妆大众消费市场做了一场革命式的教学。

互联网颠覆了名人的生产和传播方式，同时，将那些“见不得人”的部分，曝露在阳光之下，当这些人集结成一个联盟，足够多的人，就将这些非主流的文化推向了主流的世界，并生产出新的消费群体。

五年前，Patrick Simondac首次在互联网上Po除了自己的彩妆自拍，现在他们正成为流行文化中被金钱认可的主流，被大型彩妆集团赏识的代言人。对彩妆品牌来说，借助互联网的力量，即使不能成为潮流的开创者，也能成为它的守护者。Instagram为彩妆品牌提供了跳出盒子的新思路，也为他们提供了一个不曾注意的市场。