据彭博社消息，苹果公司就旗下的iTunes电影在线播放业务，正在与好莱坞的电影制片厂们交涉。据悉，21世纪福克斯、时代华纳、环球影业都证实了他们在过去的几周内，与家庭影片租赁提供商，磋商电影提早放映的时间和价格等事宜。

如果价钱合适，一些电影工作室，甚至愿意在影院上映2周后，就在iTunes上线新电影。每部电影的租赁价格或将达到25-50美元，是美国电影院票价的3-5倍左右，且影片有效期可能只有一天。

音乐、电视、电影

虽然制片厂对电影的保护远超电视剧，但随着流媒体的发展，不止线上平台们努力地要撬动这块大蛋糕，在美国电影市场增长迟缓的现实面前，连保守的制片厂们也开始松动。各个工作室都表示，正在考虑部分放弃电影下映3个月后才上DVD的传统。

其实，电影作为娱乐业的最后一方壁垒，是有很多前车之鉴可以学习的。早在2010年，乔布斯就曾经在一次访谈上预测过电影的未来。对音乐制作公司来说，在没有电子化之前，售卖专辑CD的百思买、唱片专门店，就是他们眼中的客户，而随着网络平台正规化地铺开，iTunes等平台直接将制作公司带到了消费者面前。网络并没有改变消费原创内容这件事，只是简化了它的市场和分销模式，让一切变得更加直接。

乔布斯，2010年，在D8会议关于电影的访谈片段

与电影制作更加相似的电视剧也经历了类似的变化，从电视机到流媒体，是一个不可逆的潮流。电视剧从电台网站每周免费播放一集，到在流媒体网站付费收看的改变是制作方无法抗拒的，改变也同时给各方都带来了新的盈利模式。

同样，一直被传统的电影工作室当做珍惜动物保护的电影的改变，也是迟早的事。其实，电影早就从在电视上高价购买广告时间播放预告片，变成今天在网上、Facebook等一些平台上，更加直接地面对目标群体宣传。而发行的现实也正如乔布斯在访谈中预言的一样，如果有人愿意花高价，那么在电影上映同时在家看电影的想法就会实现。

影院可能有多愤怒？

电影的拍片、发行、上映、排片都有着自己的一套封闭的规则，其中牵涉的利益方，比电视剧、电视台还要复杂。虽然电影公司和科技平台都认为，“在家租片”不只是分一杯羹，而是扩大观影市场，将原本不愿意出门看电影的人纳入到电影收视群中来。

虽然家庭放映的效果，绝对比不上电影院的视听感受，但是人们的确可能在效果和便捷之间做出不同的新选择。在上映2周后，就在网络上线电影，显然还是会对院线造成冲击。

美国院线与片方的分成方式不是单纯的固定比例关系，一般上映首周，影院只会分到电影票价的20-25%左右，两到三周后，电影院会分到大约45%-55%，直到四周之后，影院才会获得大部分的利润，不过，一般的电影三四周后的上座率已经不容乐观了。对于像星球大战这样全美国人民都爱的电影来说，一些院线可能完全不在首周票房中分任何钱。只有当一些爆冷的电影，比如一开始并不受期待，但随着口碑发酵持续上映四十周的泰坦尼克等，影院才可能在电影票的利润中获得意外的惊喜。

各大院线的大部分收入，并不只是来自于电影票，而是影院中的饮食等周边消费，不论是饮料还是爆米花，这些利润超过500%的电影绝配，是影院赚钱的关键之一，可能预见的人流的减少，势必会触及到影院的基本利益。如果影片要将发行渠道分销给在线平台，那么他们与影院的分账比例，可能都需要进行相应的改变。

院线当然也不是完全坐以待毙的，去年，美国的院线就联合起来，对“犯规”的派拉蒙影业进行了惩罚。一般来说，当电影院线放映数少于300块屏幕后，制片方会等90天的时间，再推出在线购买版本。当时，派拉蒙影业率先将恐怖片《鬼影实录5：鬼次元》的网络上线时间缩短到17天，瞬间触怒了各大院线，排片率被可以削减将近6成。Netflix因为将自己出品的电影《无境之兽》在影院和网站上同天上映，最终被主流院线完全屏蔽，仅在独立电影院上映。

抵制之余，电影院线当然也在考虑进入这个新的战场，除了苹果之外，一家由Facebook早起创始人之一Sean Parker创办的Screening Room也和制作发行公司进行了谈判。Screening Room希望推出的业务是一个150美元的电影机顶盒，通过用户以每月50美元的价格，在48小时的有效期内收看最新上映的电影。

除了环球影业和福克斯之外，被万达收购的北美最大的电影院线AMC，也表示对这个商业模式感兴趣。全美第三大的院线Cinemark Holdings也表示，正在考虑可能在未来的一年半内，开放一个专为家庭娱乐而设的“优选窗口”。

苹果的翻身仗

解决各方利益问题之前，不论是iTunes还是Screening Room都需要向发行方保证的，则是影片的版权问题，如何保证将还在电影院上映的电影拿去私人放映却不被盗版，iTunes的技术，可能依旧无法保证电影不被翻录。对此，Screening Room的应对策略是通过水印技术，在理论上追踪到盗版来源，并对其进行处罚。

不论制作方、发行方、院线或是线上平台都不能否认，随着技术的进步，在家看电影必然会成为一种可行的新选择。在电视剧上没有获得太多话语权的苹果，如果首先抓住了与电影工作室的对话通道，可能会在线上电影上取得先机。

随着电影导演詹姆斯·卡梅隆、杰弗瑞·亚柏拉罕等对线上播放电影模式的认可，电影工作室的积极态度，线上平台的加速竞争，电影院线单方面的抵制政策也不能再推行多久，迟早，他们总要想出一个办法来参与这场新的游戏。