虽然苹果原创视频服务仍未上线，但视频内容投资预算已经达到了50亿美元，剑指亚马逊、迪士尼、HBO、Netflix、Hulu的在线视频业务。而在此之前，苹果曾被预计会投资10亿美元用于原创内容，显然这份预计不够大胆，贫穷限制了我们的想象。

从目前的爆料来看，苹果在2季的原创喜剧《早间秀（The Morning Show ）》喜剧片中，已经花费了3亿美元成本，这意味着平摊之后，苹果原创喜剧费用可能比HBO《权利的游戏》最后一季更贵，成为有史以来最贵的电视剧。另外苹果还被曝光正在拍摄一套科幻类剧集，预算也同样在《权利的游戏》最终季的成本之上。足以见得苹果出手相当阔绰。

苹果TV Plus计划会在今年秋天正式上线，并可能会以慢速增加内容的形式确保播放内容质量，而非像竞争对手那般以数量优先。而事实证明只要资金充足，一次性拍完一到两季度，并且跳出电视节目对剧集时间限制，将更有机会有助于高品质剧集诞生，在此之前源自Netflix的《纸牌屋》、以及亚马逊的《了不起的麦瑟尔夫人》均使用了相同的手段。

事实上，苹果除了与传统网络视频内容服务商竞争，还要面对像迪士尼Plus这样的重量级新手。迪士尼不仅手握重量级漫威IP，并且包含Hulu、ESPN以及自己的Disney+在内定价仅需要6.99美元/月，打包价格不过12.99美元，不到100元人民币就能看到首发原创内容剧情已经相当划算。

今年Netflix计划超过140亿美元用于原创内容，但其中可能仅耗资2.5亿美元用于精品电视剧拍摄。而迪士尼则被曝光可能会在发布、原创流媒体上投入240亿美元的费用，当然很大原因在于迪士尼的起点和受众也相当高。

苹果视频服务定价目前尚不可知，按照预测定价可能会在每个月9.99美元，并且会赶在Disney+服务11月上线之前推出。对于苹果而言，能将庞大苹果粉丝群体变成自己在线视频的用户无疑就是巨大的收益，特别是iPhone销量如期下滑，苹果投资侧重开始分摊各部门之间的权重，毕竟在下一轮变革中，仅依靠iPhone或者单一电子产品维持长时间稳定的高收入，对于任何企业而言，都不太可能。