Jawbone、Pebble，那些曾经以智能手表起家的独角兽公司纷纷倒闭，然而，智能可穿戴市场并没有死，廉价手环、运动手表、时尚腕表，智能手表好似三分天下。在这个创业公司曾经打开的市场中，奢侈品们竟然看到了属于他们的机会。

7月11日，路易威登（LV）推出首款智能手表，Tambour Horizon，1.7万起售。

作为奢侈品家族的成员，LV的首款智能腕表当然没有走运动路线，而是试图开拓一个新的领域，商务旅行的噱头。经典的Tambour款式改造，加上品牌溢价，LV走出了智能腕表从极客的边缘地带进入时尚奢侈圈的一大步。

并不算太贵的LV Tambour Horizon

选择自立门户推出智能腕表的LV，与谷歌和高通合作，采用的是Android Wear 2.0系统，和你在市面上看到的LG、阿玛尼、万宝龙等品牌采用相同的系统。搭配移动端LV Pass应用程序，进行更多的功能拓展。

Tambour Horizon的表盘采用42mm直径、1.2英寸AMOLED触屏。30米防水，300毫安电池，512MB RAM，4GB内存。惯用的瑞士手表设计，Graphite、Monogram和Black三种款式，男女各30款表带选择。

什么？人傻钱多？不，不论是放眼整个奢侈品市场，还是智能可穿戴市场，我们都必须客观地说，LV的这款智能手表实在是良心价。

和所有的试图涉水的时尚品牌一样，LV的智能腕表也选择了即有且畅销的品牌时尚腕表作为设计基础，力求最大程度保留品牌的设计元素。LV Tambour Horizon，光从名字上听就知道，它是出自LV经典的Tambour系列。即使抛开三万起跳的自动机械款，Tambour的石英表，普遍售价都在2万以上。

所以，把仅仅是贴牌爱马仕Apple Watch 和 LV的这款智能手表进行价格上的对比并不公平，毕竟即使加上了最贵的上万的爱马仕表带，Apple Watch本身并没有因为品牌在新能上做出什么改变，它依旧还会一款趋于运动的智能手表。而LV的这款智能手表，却从设计到品牌，都保留了奢侈品的架势。

只花1.7万就能拥有一款LV的Tambour手表，在价格上，绝对不会吃亏。

填补高端商务人士的市场空白

对于绝大多数进入智能手表市场的时尚品牌来说，通过一个旗舰产品打响市场的第一炮，极为重要。

如果你是一个爱跑步、爱登山、爱骑车、爱潜水的极限运动人士，那么根本不用等LV的智能手表，相信你已经从日常的刚需中，找到了最适合自己的，带着心率测试、GPS定位、防水等级超高的运动智能手表。显然，LV要找的是那群被日渐庞大的运动达人们遗忘的人群。

为了能够在品牌和智能市场中，找到自己的平衡点，Tambour Horizon首先要做的，是成为一个绝对的细节控，它不需要说服已经有智能手表的人改换门庭，它需要做的，只是让品牌的拥护者们相信，这个LV决心要进入的领域，绝对智能你们掏腰包一试。

LV给予他们的定位，是商务差旅。

除了市面上的高端智能手表都拥有的多表盘，普通的来电、短信、邮件、闹钟、计步器等功能，Tambour Horizon最重要的定位在于多栖的差旅生活。光是从表盘上的双时区功能，就是延续了这类高端品牌时装表的一贯定位。

广告中，LV分别提到了“城市指南”和“我的航班”这两个专门为差旅人士打造的功能。虽然目前仅发布了7个精选城市，而小小的屏幕究竟能够展示多少城市的酒店、餐饮、旅游信息，还是个未知数，不过，LV以高端商旅为出发点的营销定位，的确是智能手表的一个市场空白。

每一次尝试都带来一个更大的智能手表市场

智能手表这个一边被极力唱衰，一边又不断有品牌和资本涌入的市场，正在成败之间完成自己的转换。从最早的独立品牌，高端、有趣的独角兽公司，到苹果、三星等大公司的垄断，再到现在不断涌入的奢侈时尚品牌和集团。

曾经，幻想中的手表代替智能手机，成为人们生活更加便捷的中心的幻想基本已经破灭。打造一款所有人都不得不拥有的必须品的蓝图，也被证明只是幻想。现在，智能手表正在不断的打开市场的边界，同时缩小自己的目标人群。

运动伴侣或者时尚配件，都不是所有人生活中必不可少的东西，却是某一些人，为了爱好、生活品质、情趣，可以额外付出的锦上添花。Apple Watch 变不成iPhone，注定只是少数人的配件，LV的智能手表也不会是大爷大妈抢购的对象，但可能成为潮人的下一件玩具。