本周奢侈品电商圈的传说是：阿里巴巴正在与历峰集团旗下的Yoox Net-a-Porter进行资本接洽，且不排除有收购意向。

上周，京东宣布与英国奢侈品电商Farfetch建立合作伙伴关系，投资3.97亿美元，刘强东入驻董事会，成为做大的股东之一。

根据麦肯锡今年的《中国奢侈品报告》，虽然16年的奢侈品消费在创新低，但是中国的消费者们仍旧是全球奢侈品的主力，而家庭年收超过30万的富裕人群，成为了整个市场的增长的最大引擎，这一群体已经日渐成熟。他们作为出境游的主要人群，由于对于国内奢侈品消费价格、体验、产品线、环境等的不满，普遍选择在国外进行奢侈品购物。

中国的奢侈品电商，成为一个发展空间巨大的渠道市场，不论是国内的巨头还是国外的奢侈品集团，都虎视眈眈。

Farfetch VS YNAP

在国内市场上，我们有一直在怼阿里的京东，在奢侈品电商市场上，也有两个缠不清的老对手。Farfetch与YNAP是目前欧美市场上最大的两家奢侈品电商，他们互相拥有各自不同的品牌渠道和运营方式。

Farfetch来自英国，是一家看上去和淘宝很相似的奢侈品电商，它主要的功能是一个奢侈品零售平台，以买手店代理、抽取销售提成的方式进行线上销售。一边保持零库存，避免承担库存和运输成本，一边获得大量的品牌商品，而不需要卷入奢侈品集团相互的排斥。

不过，逐渐壮大后的Farfetch也开始有了与品牌直接合作的资本，他们的宣传标语从“3000个买手店，一个地址”变成了“奢侈品牌时尚购物平台”。15年开始，Farfetch收购伦敦精品店Browns，并启动了“Black & White”业务，帮助品牌在他们的平台上开设网店，提供电商解决方案，签下了Thom Browne、Manolo Blahnik、Burberry、Chloe等品牌，直接杠上对手。

而不论是合并前还是合并后，意大利电商YNAP一直都是采用与品牌直接合作的方式，类似京东的直营店，在金主们的帮助下，跃进式成长。从历峰集团拥有大量品牌的优势，到15年Net-a-Porter与Yoox合作之后，成为全球最大的奢侈品电商，获得了开云集团下的不少品牌。同时，还不断对外扩张，去年签下了Prada这块奢侈品界的顽石，成为Prada唯一一个网络授权代理销售商。

在奢侈品市场的寒冬中，双方的发展路线，都出现了惊人的相似。比如在内容方面，Net-a-Porter会定期推出明星照片、攻略、咨询，同时，还为VIP客户提供私人导购服务，给予穿搭建议。而拥有康泰纳仕集团投资的Farfetch，今年还收购了这个出版集团旗下的电商网站Style.com，获得了包括GQ、Vogue等著名时尚媒体的内容导流。

同场竞技的两家不仅在市场占有率上互相比较，还有着人事方面的纠葛，今年3月，Net-a-Porter的创始人Natalie Massenet被迫离开自己创建的公司后，加入Farfetch，成为非执行联合主席。

2015年，历峰集团为了利益最大化，在损害Net-a-Porter早期投资人、强行压低估值的情况下，让公司与Yoox合并，引发创始人Natalie Massenet的强烈不满。在不愉快的合并之后，新公司由Yoox的创始人Federico Marchetti担任CEO，Massenet随即离开公司。在竞业禁止协议失效后，Massenet很快就加入了竞争对手的队伍中，开启关于她个人的复仇之路。

Farfetch和YNAP的竞争关系越发白热化，而随着LVMH上线电商24 Sevres，几乎每个奢侈品品牌，都驶入了线上销售的快车道，接下来，谁能抢占市场先机，就成了存活的关键。