上周六，就在鞋迷们欢庆椰子鞋白斑马（Yeezy Boost 350 V2 Zebra）配色再次发售的时候，上海的一家阿迪达斯专卖店门口却发生了一起群殴事件。原来，是两个开了挂的“黄牛”利用阿迪达斯预约程序的漏洞，抢到了80双鞋子的购买名额，引发了“老实找人注册的黄牛们”的强烈不满。

在上海环贸中心的阿迪达斯专卖店门口，两个抢到了80双椰子鞋名额的买家，在顺利取货之后，在店外遭到了另一群据传也是黄牛的人的殴打，几十双椰子鞋散落一地。事后，阿迪达斯方面虽然没有对这一事件表态，但他们也确认，预约软件Confirmed App的确遭到了黑客入侵。

限量之下必有“黄牛”

阿迪达斯与侃爷（Kanye West）合作的椰子鞋系列，一直是近几年来最热门的鞋子之一。由于椰子鞋采用实体门店定点销售的措施，每次发售，都会特别选定不同地区的门店，让买鞋之路非常艰难。侃爷的设计和限量发售的刺激，曾经一度让某些鞋款炒到几万一双的价格，远远高出不到两千的原价。

这次被抢破头的白斑马款，就是极度限量的典型，这双黑白相间辨识度极高的椰子鞋，今年2月开始首发，整个美国市场仅有4家直营店发售，每店供货量大概70-80双，在偌大的中国地区，也只有上海的南京西路店和香港的铜锣湾金士顿两家旗舰店。不到2个月的时间，热门尺码的白斑马，就从220美元的定价一下子翻过了万元大关，价格简直媲美一头真斑马。

阿迪达斯本身对于限量鞋的倒卖采取反对的态度，为了公平起见，他们也多次修改了限量鞋款的贩售流程，从之前的排队预约，再从中抽签，改成了现在的APP实名预约抽签，到实体店取货。于是，三叶草NMD初发售时期，南京东路2000人的长队引出大批警察城管的景象不再出现，黄牛们抢购的硝烟，也从线下转移到线下。

不懂技术的黄牛买不到好球鞋

黄牛党们作为限量球鞋市场的“寄生”者，必然要紧跟品牌的变化。之前，黄牛买鞋的附加成本主要是排队的人力。

实打实的排队，市场价通常在300左右，火热得要通宵的鞋子，还可能达到400一位，具有人道主义精神的组织者们，还会提供定时的三餐，甚至在半夜开始排队之前，提供临时的酒店住宿。

然而，并不是每个排队的人，都能够买到鞋子。为了抵御黄牛党，品牌方在推出APP之前，采用的是排队抽签的方式，也就代表着不论排队顺序，店家会在排队的人当中抽取供货量相当的人数最终获得购买资格，所以，一双热门鞋子的黄牛排队成本，可能就要两千，当然，这些花销最终都会转嫁到购买者的头上。

随着线上APP的开通，排队已经逐渐行不通了，黄牛们主要的发展方向，成了招人参加APP抽签，和在散客买到鞋子之后的现场收购两个方面。

一方面，黄牛们还是会采用人海战术，在线上的论坛、微信等广撒网，寻找贩售店铺所在地的网友们。这样一来，黄牛们基本上不用向没抽中的人支付太多额外的报酬，在全程提供指导后，黄牛会完成预付押金，并向抽中的人支付不少的报酬。

App 的盛行虽然看上去让黄牛们减少了排队的支出，但也降低了他们的收鞋概率，由于所有人够可以几乎无成本注册，现在的球鞋市场，几乎就成了一个全民黄牛的时代，偶尔抽中的民众，也很有可能直接买到之后，就将鞋子转卖出去，让原本“有组织有纪律”的黄牛队伍有些苦恼。

当然，最令传统的黄牛们感到气愤的，还是文章开篇被打的那些“技术型”黄牛，他们往往是利用机器人找到APP的漏洞，直接刷单，除了后台的技术人员之外，不需要任何的人力付出，直接破坏了整个“行业生态”。阿迪达斯虽然在本次的白斑马椰子鞋发售之前，为了应对机器人刷单，才刚刚更新了APP系统，但是从结果来看，道高一尺魔高一丈，还是被钻了空子。

一场新老黄牛的斗争，在群殴中画上一个逗号，以双方都被警方依法拘留作为休止符。但是，只要那些漂亮的限量版球鞋还在，那么新老黄牛们的斗争，品牌、消费者、黄牛间不断升级的螳螂捕蝉游戏，还将继续。