亚马逊在20日突然宣布了一项全新服务，免费试穿。

论放大招吓死竞争对手，亚马逊绝对其中的佼佼者。刚刚在上个周末收购全食超市，打了沃尔玛一个措手不及；不到5天的时间，亚马逊又推出了全新的服装试穿服务，让服装公司Gap、A&F、American Eagle、Express，百货公司梅西、Nordstrom的股票全部都应声下跌。一个试穿服务，让亚马逊彻底搅混了服装行业的浑水。

无所不能的Amazon Prime

一项试穿服务，之所以让实体店家和其他电商都大惊失色，实在是因为现在的Prime真的太强大了。

亚马逊推出Prime Wardrobe，是一项包含在Amazon Prime付费会员服务中的增值项目。亚马逊的Prime会员，可以在服务支持的100万件服装商品中，每次免费挑选三件或以上的衣服或饰品，免费送到家进行试穿，只要在一周之内做出决定并返还，则不需要支付任何费用，单次留下5件商品或以上，还能获得8折的购物优惠。

亚马逊的Prime是一项每年99美元，包含了无门槛2日免费快递、无限亚马逊电视、音乐流媒体、阅读和照片云存储空间。亚马逊这个网络巨无霸，几乎通过prime将触角伸向日常的每一个方面。

亚马逊从最初的无门槛免运费，到一步步将整个网络消费生态，都包含进Prime的服务，不断增值的同时，也不断地增加可接触的用户范围，并将他们捆定到亚马逊的其他服务中。毕竟2块钱的差价，谁都不会选择比如影视会员这种单一服务，而都会倾向于加入更加完整的Prime会员。

虽然亚马逊一直拒绝透露Prime具体的数据，但是根据今年第一季度的财报推算，近三分之一的美国家庭，都是亚马逊的Prime会员。也就是说，亚马逊新推出的这项试穿服务，也不费吹灰之力地，就一下子与将服务推向近八千万美国人。

被四面夹击的传统时尚产业

我们都可以想象，亚马逊的试穿服务对于消费者来说，意味着消除掉了实体店购物仅存的一点服务优势，将线上的服务，从信用卡授权、快速办理退货一下子延展到了真实的线下服务内容。

对于整个时尚产业来说，亚马逊这个本来就很激进的网络玩家。不断签约品牌、不断推出自己的设计师、不断举办活动增加发言机会。进入时尚产业没几年的亚马逊，本来过的并不好。他们屡次受到奢侈品的拒绝，而与之签约的品牌也只是传统百货公司零头。不过，就在去年，亚马逊全面开始发力，光是去年销量第一的休闲品牌的线上销售成绩，就一下子翻了11倍。

这一次的新举措，是在对传统的销售渠道的打压的基础之上，一次更加激烈的动作，它将从更本上，颠覆掉实体渠道赖以生存的服务。

实体商店日子，本来就很不好过了，在线下有快时尚品牌的不断挤压，在网络上，又有无数网店对百货业的吞噬。大型的奢侈品品牌尚且能够依靠自身品牌优势，抱团或者干脆自组起一个相对封闭的奢侈品电商环境，让内部的几个品牌电商，尽量避免亚马逊等网络巨头的打击。那些以设计、轻奢、休闲、运动为主的青少年品牌，则不得不在寒冬中挣扎。

北美从去年开始的关店潮，就是最好的证明。不论是大型百货公司，比如梅西百货不断关店，还是被收购的Kate Spade，破产的A&F，或者第五大道上那些易主的旗舰店，高昂的线下运营成本，已经让品牌和渠道消受不起。

亚马逊强大的资本，可能就是压在传统时尚产业身上的最后一根稻草。一旦亚马逊能够像在电子消费领域那样，整合用户并保持他们的忠诚度。那么百思买的今天，就是梅西百货的明天。

承包你的衣橱，完整它的数据

除了从渠道上取代传统线下销售之外，亚马逊对于时尚产业的全面包抄，还将为它带来额外的数据上的收获。

亚马逊在上个月初，推出过了一款穿搭智能助手，Echo Look，通过360°无死角的拍摄与内置的人工智能，给出穿搭建议。虽然，大家对人工智能的直男般的审美不抱信心，也对用户隐私而忧虑，但是，一点点完善的Echo Look将成为亚马逊对于个人信息收集的助手。而现在，的Prime Wardrobe的服务的加入，都能够获得越来越多的时尚产业的第一手数据。

在这个需要专业人士来为世界设定美的定义的时尚产业，强大的数据支持，就可能让亚马逊从一个看上去极客感十足的电商，转化成为未来感、时尚感满分的审美专家。

亚马逊在年初发布了7个自有品牌，有了来自于全美人民的数据，从数据到库存，亚马逊的品牌可能都用再担心了。而那个被亚马逊遗漏了多年的服装市场，真的迎来这头“饿狼”的吞噬了。