永远拧不开瓶盖子的小女生，拆起快递来就是千手观音，双十一的一天几十个快递分分钟被开肠破肚。拆快递本身的等待、惊喜、刺激，是网购的体验中最重要的部分之一，有的时候，甚至比打开盒子之后还要兴奋。

每个品牌都必须承认，对于消费品来说，包装，是他们赖以生存的重要部分，从设计、出样、制作到最后成品，其中的每一步，都可能会败在最后的一步，包装上面。品牌，不能承担因为“包装不够”，而导致的被客户放弃、低估自己产品的风险。而我们的拆包体验，当然也是品牌希望能够延续的良好购买体验之一。

受限于快递过程中的不可抗因素和行业惯常的暴力递送方式，品牌们为了提供更好、更完整的产品体验，往往会将包装的牢固放在第一位，因此，一个手指长的口红装在一个生日蛋糕大小的盒子里，在塞上满满的塑料泡沫，显然是常态。

当然，如果快递的盒子能够长得再美一点，那么线上购物的体验，简直可以和第五大道上的VIP室媲美了。走奢侈品路线的Net-a-Poter当然不能像亚马逊一样，再生纸盒子走遍天下，去年，他们就投资了一家化妆品电商，并提供精致的包装。消费品牌的独立网店，也倾向推出更加能展现品牌特色的包装。

比如充满少女心的粉色包装盒，高端大气的白色茶花，两指宽的缎带……当你从被喷上香水的皱纹纸里拿出那一小罐眼霜的时候，什么半个月工资的价格，明年都还不完的分期，都比不上漂亮包装到来的幸福感。

随后，这些漂亮的包装，当然是要成为朋友圈或者Instagram上的帖子，用来增加朋友间的点赞之谊。

最后，你将留下，又一堆垃圾。

包装、服务、快感正是人类无止境的欲望，而无需对此承担后果的消费品企业，更是过分积极的推动着这个灾难的行程，且越走越远。在我们看不到的漂亮包装背后，是前所未有的垃圾场。

近日，潮牌NOAH的创始人，也是Supreme的前人设计总监Brendon Babenzien，在官方的博客上发起了名为“Our Packaging Sucks”（我们的包装糟透了）的报告。发文的起源，其实是由于NOAH崇尚的极简包装，让消费者觉得有些“不值”。他们希望用一些数据，发起一个探讨，品牌是否应该为了“体验”而放弃对环境的责任呢？

服装行业的生产工业本身就带着污染的原罪，不论是加工过程中的印染工艺对水资源的极度污染，还是服装被废弃之后，这些化纤材料造成的难以降解的难题，至今都没有得到很好的解决。我们只是将服装的生产从欧美搬到了中国，现在又慢慢地从国内转移到其他更加具有密集劳动力资源，且为了工业发展可以接受环境污染的牺牲的地方。随着快时尚行业的蓬勃发展，廉价的服装越造越多，那些制造过程中我们视而不见的污染愈发严重。

它的生产污染，甚至已经在石油产业之后，成为世界的第二大污染源。现在，时尚产业成了电商中发展史头最强的产业之一，在廉价、量大的快时尚和电商起头并进的时代里，每天，光是类似于ASOS这样的一个品牌，就有几百万个包裹。

仅在美国，每天的市政生活垃圾中，就有近1/3是包装废料，而即使剔除掉可降解回收的部分，每天，依旧有3600万吨的包装废料需要填埋处理。包装的浪费，有的时候，甚至不是从消费者扔掉纸盒，而是从包装的那一刻就注定了的。

一夕之间，让所有的服装品牌醒悟，甚至以体验为牺牲的代价，显然是不可能的，否则，快时尚被人诟病多年的环境污染问题，也不可能到现在也没什么实质进展。然而，我们能够希望的看到的，也就是如NOAH这样的品牌的不断发声。

也许，有更多的品牌都对在包装的有着自己的看法，甚至希望能够得到改变与被接受的机会。如Babenzien在Rached的采访中所说，大人往往选择放弃，而年轻才乐观地执着于改变，即使，他们所做的，根本无力撼动任何其他人。