可乐作为饮料界的老人，最近戏有点多。也许是可口可乐在日本新出减肥白瓶刺激到了MUJI，无印良品终于在20年之后，将曾经失败的天然可乐再次推向市场。

在日本的官网上，无印良品放上了245毫升、售价150日元的新款可乐。不含任何人工甜味剂、着色剂，原料全部来自于天然植物，大大的“果汁1%”字样，都在强调这款可乐的健康特性。

无印良品的早在1996年就曾经推出过健康的可乐，不过，在那个追求廉价和刺激口感的时代，MUJI推崇的“茶泡饭真好吃”的生活理念，和可口可乐、百事可乐广告中嚓啦一声的爽快感实在相互违和。当时，大家并不认为健康和可乐是应该放在一起使用的词汇。

再加上，健康必然要付出的成本代价，58块日元的售价和当时也只卖50块的进口的可乐放在一起，丝毫没什么竞争性，即使三年后，Muji改进了工艺将售价降至50块，也没能引起大家的兴趣，很快，第一代的Muji Cola败下阵来。

20年后的今天，可乐却走到了产品周期的低点，不断改变的消费观念和生活方式让大家开始嫌弃快餐文化，健康，成了这个世纪的主题，廿年前不主流的概念终于在受到了认可，追求爽快、刺激的可乐却遭人诟病。

杂志不断地告诉人们，碳酸饮料可能会损害你的牙齿，可乐极高的含糖量是你满身肥肉的元凶，糖尿病、三高都是可乐的错。同时，一天有半天住在健身房、生了孩子都有人鱼线的超模们告诉你，她们从来不喝可乐，唯有椰子水才是正道。

可乐的市场份额不断被果汁、运动饮料、茶饮料、咖啡挤压，不得不向健康低头。一时间，你都快要被他们品类复杂的低糖、无糖、健怡、零度等一系列的“健康可乐”招牌搞晕了头，总之，可乐的供应商们只希望告诉大家一件事，那就是我们也可以做出不让你发胖的健康饮料。

趁着这波健康碳酸饮料的风，除了可乐本人，无印良品还同时推出了多款同样主打健康的果汁碳酸饮料，透明的玻璃瓶配上Muji统一的淡黄色标签纸，令人感到无比的放心，仿佛喝进去的，真的都是健康。

不知道这一次，无印良品的天然可乐能不能获得市场的认可。