上周，一个因为吃麻辣烤鱼而想起自己的童年往事，发现自己是被拐卖儿童，最终找回家人的新闻，燃起了吃货们的热血。虽然，最后这则新闻被定义为假新闻，但是人们却津津乐道于味道与回忆之间的关系。

其实，记忆中的味道，往往是记忆中的气味。因为当你吃一样东西的时候，味觉和嗅觉常常是同时运作的，就好像小孩子会捏着鼻子吃下不喜欢的青菜，因为这样，讨人厌的味道，其实就是气味，也会随之减弱、消失。

原始而直接的气味

Maria Larsson是研究气味与记忆关系的心理学教授，她说，嗅觉所有的不如动物最本能的生存技能，人类也最早通过气味来分辨对方的情绪。

在人类的五个感觉中，除了嗅觉以外的视觉、听觉、味觉、触觉，都是通过人的身体，将环境中的信号经过处理，也就是丘脑，再传导到大脑皮层的，而嗅觉，是其中唯一一个直接传到大脑皮层的。所以，人对嗅觉的体会特别的直接，特别得原始。我们很难对气味做出特别准确的描述，但是，我们常常能够因为一些气味儿唤醒自己最直接的记忆。

虽然人对气味的印象远没有听觉或者视觉来的深刻，但是嗅觉却是一种非常原始的信号，对人会产生潜移默化的深层影响。所以，当我们闻到街角焦香的爆米花，常常能够引起一些童年时期的记忆，它是模糊的，又是真实的。

有一个牌子，就特别喜欢在香气上面作文章，它将不能吃的洗浴产品，加入各种“天然”的味道，然后让人用最原始的本能，分辨自己的好恶，同时吸了一大批真爱粉。

皂香不怕巷子深

Lush是一家来自英国，主打手工天然洗浴香薰的品牌，虽然没有进入中国大陆，但是在全球有900多家店，遍布47个国家，靠着代购已经在国内拥有了一大批的粉丝。

每家Lush的店都被装扮得像欧美的农夫市场一样，一块块颜色各异的洗浴球、洗护产品，被堆放在木质的架子上，像一个个新鲜的水果；大块只切下小部分的香皂，则像各个品种的奶酪；小桶中的面膜、面霜，则像各种味道的冰激凌。

每一个走进店里的顾客，都像进了临街的菜场，等着挑选适合的产品，顺便在手上试一下新出的面膜，好像来到了试一口西瓜再买的那个夏天。他家的包装也和市场一样，一张油纸，一个纸袋，极尽简单之能事。

虽然主打纯天然，没有动物实验，新鲜、一两个月的保质期，都让它和一般的洗浴产品听上去有那么些不同，但是Lush最奇特的还是在它的气味。

但凡你来到离他家50米远的地方，你就能闻到强烈的，只属于他们家的浓郁香气，有花生奶油、有香蕉牛奶、有草莓橙子、有海盐香橙，总之，你能够想象得到的大自然的香味，都被他们放到了店里，然后熏香了半条街。

还要什么推荐！靠气味分辨喜好

虽然Lush保证他们绝对没有在店里添加额外的香源，还非常注重室内的换气通风，让气味不会过分集聚，但是由于每个人对气味的感受都是非常个人化的。

对于喜欢这些香味的人来说，Lush的味道其实就是一个活招牌，在店里香味最浓烈、最突出的产品，往往是销量最好的产品。比如柠檬草浴球、木香浓郁的Karma手工皂、和冰激凌如出一辙的香草香氛。这些浓烈的香气，往往能够直接提醒消费者，“你闻到我了，快来买吧！”

当你真的走进店里、身处在复杂的空气中时，店员就会将你感兴趣的产品送到你的鼻子前，然后让你一起体验，仔细地闻一闻产品的气味。店员们常常希望，不同的气味，能够带给人特别的感受和联结。而顾客也能够通过气味，来确定是否真的接受这款产品。

一个店员曾经给顾客提供过这样的建议，当你走进店里的时候，试着用嘴巴呼吸，然后，用力地闻你想试的产品，避免被过多的干扰。

当然，Lush的香气也惹毛了一批人，所有不喜欢Lush的人的第一反应就是，这么浓香味，一点都不天然，实在太刺鼻了！

在澳门唯一的专卖店，Lush的香气在七拐八弯的威尼斯人酒店中，凭着自己的香气，占据了无限人气，一家小小的店铺里总是站满了人，在大众点评也多好好评，而少数的差评，大多数也都是和满屋子的香味有关，这么刺鼻的香味，你们真的不难受吗？

这样的体验，很像是不喝酒的人对红酒爱好者的疑问。不喝酒的人常常有种疑问，你真的没闻到刺鼻的酒精味吗？而对方却从容地告诉你，难道你没有闻到橡果香吗？

作为不能吃的洗浴产品，Lush当然不可能让人尝尝它的味道，所有，放大香气的作用，让强烈的味道刺激你的大脑，直接让产品找到喜欢它的人。有的时候，的确比一个星期的试用装和店员的推荐，更加有效。