一家女生看了想买、男生看了还想看的内衣店，一个将无比私密的性感变成了全世界所有人共享的宴会的品牌，维多利亚秘密，内地首家旗舰店马上就要在上海开幕了。

下个月，没有幻想身材的女生们和假装为女票选礼物的男生们，都可以在维多利亚秘密幽暗的灯光和略带致幻的浓郁的香水味道里寻找自己的Fantasy Bra。

然鹅，买一件合身的内衣，几乎是不可能的任务。

对于男生来说，是能单手解开的bra就是好bra，但是对女生来说，不只是罩杯的大小，胸围、材质、杯型、肩带宽度，任何一项问题都决定了这是不是一款适合的内衣，说实话，要找到一款适合自己的内衣，几乎和找到一个爱你且一直爱你的男人一样难，而这一切的问题，都要从内衣的伪科学开始。

内衣中的伪科学：字母罩杯

众所周知，内衣有一套自己的标准尺寸，在大多数人的想象中，这套以A到F的字母为主的尺寸，不仅代表了内衣尺寸的大小，还代表了男性的爱心，然而这一套内衣尺寸的标准却是20世纪以来最大的骗局之一。

在20世纪以前，不论是中国还是欧美，大多数人都处在“定制”的服装世界中，成衣并不是一个主流的概念。直到20世纪，随着大规模生产的普及，美国的商务部才开始推出衣服的“国标”：以一万个包括中低产阶层的白人女性为样本。而这个看似被量化的、一百多年的、仅仅以当年的白人女性为参考的标准，直到今天都并没有太多的改变。

内衣的数字+字母的组合，实际上代表了胸围的英寸尺寸+杯罩深度（乳房最高点乳围与下围的差）。标准的误差就这样更加根深蒂固地存在于内衣领域，在不同的品牌或者即使是相同品牌不同的款式中， 32D、34C、36B常常能获得差不多的“不合身”效果。

除了人类真实的胸围常常游离在标准尺寸之间，这些数字和字母几乎完全忽略了不同的胸型之间的差异，可能发生“溢杯”或者“空杯”的不同“症状”。虽然一些新的品牌，开始为不同胸型的女性提供指导和产品分类，但是对大多数的品牌和购买者来说，众里寻他千百度地试穿，才是唯一的方法。

内衣的生产成本

另一个长期以来，阻挡内衣生产更加符合不同人的体型特征的重要原因，是成本。虽然只是两片布加上几颗扣子或者钢丝，但是不同尺寸的内衣的变化，并不是一条裙子从小号到中号放几针线脚的改变。

首先，即使是连人类都即将被淘汰的今天，内衣由于制作工艺的复杂性，并没有能够达到人类手工生产的精度、且具有相同性价比的机器，所以，不论是50块一件的地摊清仓货，还是动辄七八百的大内密探（Agent Provocateur英国高级内衣品牌），全部都是纯手工制作。

内衣几乎是最讲究“工程学”的一件服饰，它需要支撑起女性的胸部，以对抗无所不在的地心引力和运动带来的变化。其实，看过动作片的人都不难想象，一件36G的内衣与34B相比，不论从材料、支撑力、结构，在制作上会有很大区别。

除了少数做得像维多利亚秘密这么大的品牌，可以通过其他的产品弥补内衣的高成本，平衡内衣的售价，对大多数的内衣公司来说，他们在成本上的投入要比一般的衣服品牌更大，这也就是为什么内衣品牌在本地市场的竞争性，并没有其他的衣服这么大。

在国内的商场，女装能够占掉2-3层柜面，而内衣几乎只会占到半层甚至1/3。在美国，一个shopping mall通常只会容纳两三个内衣品牌，而商场中的内衣销量占到了全美的2/3，因此，这些品牌几乎就是方圆几十英里的女生们所有的选择。

内衣电商的细分市场

为了在降低设计和生产成本，内衣厂商们从尺寸上就开始了他们的妥协之路，和服装品牌不会专门为超大码的客户专门开生产线一样，内衣厂商将B-D罩杯的女性作为生产重点。这种在当年没有大数据支撑的经验一直被延用至今。

来到电商时代，没有实体店面以试穿的内衣网店们面临着比其他服饰商品更大的挑战，同时，也是改变旧有的尺寸标准，细化产品分类，发挥长尾理论最大效应的机遇。

首当其冲的就是小码和大码内衣的货源的火爆。不知道大家有没有像小编的闺蜜一样讨人厌的朋友，她永远会在逛街的时候冷不丁地冒出一句：

“啊哟，好羡慕你们的胸哦，我们这种大胸，根本买不到好看的内衣。你说，我这种超大的肉色内衣会不会把男朋友吓到啊？”

小心把你男朋友吓死啊！

不过，这样的“烦恼”在电商的发展下，可能得到缓解，那些曾经并不纳入设计范围的尺寸们正在被关注。

由于成本问题，类似制作大胸围内衣的Freya或者Panache，制作精致的小胸围内衣的Le Petit Coquette的单价都不低，这些品牌也只能在大城市开几家小店面而已，更谈不像维密这样大规模的宣传。

而现在，不仅有Bravissimo、Figleaves等纯电商品牌的加入，一些小众品牌也随着电商的发展，将更多的精力花在线上渠道上，并获得了不错的销量。

总之，由于成本的限制，现在的大厂商几乎都觉得自己不太有改变制作工艺或者尺寸标准的空间，而客户们却并不愿意为一般看不见，看见了也很快被扯下来的内衣花太多的钱。不知道电商能不能真的在设计、销售和市场推广中，真的找到适合每一个人的那个它。