大公司的2016年第四季度财报陆续发布，曾经的流行文化的代表，好像永远都会出现在超级碗的可口可乐，却没有交出投资者满意的答卷，出现了营收和利润的双重下滑，营收418.6亿美元，下降5.49%，利润为65.27亿美元，同比下降11.2%。

由于可口可乐计划在全球剥离他们的罐装工厂，将这一业务外包给特许经营上，从长远来看，这一举措将会给可口可乐的资本开支减半。这一已经在中国等落地的政策将扩展到美国本土，可口可乐认为，他们明年的营收将下降4%。

不过，除了罐装业务的重组之外，可口可乐的核心业务的确在不同的市场受到了不同的对待。财报显示，由于可口可乐在美国的市场推出的健康饮料、水、小罐饮料等措施，它获得了急需健康的美国消费者的青睐。可口可乐更改了零度可乐的名称，从“Zero”变更为“Zero Sugar”的做法，让对卡路里锱铢必较的美国人很高兴。可口可乐去年在美国的总销售额增长了4%，业绩超过了北美的所有软饮料公司。

在南美，可口可乐同样获得青睐，小容量的汽水销量不仅拯救了第四季度的报表，更止住了整年的颓势。

虽然亚太地区的整体数据不佳，但是在日本市场，可口可乐还是获得了不错的增长。上周，可口可乐还宣布，将在今年3月在日本推出白色装的减肥可乐，Coca-Cola Plus。其实，早在12年，麒麟就曾经推出过“油切可乐”。在极为注重健康、习惯清单饮食、饮料品类极为丰富的日本，要想做过本地品牌，可口可乐的确需要更多的投入和研发，虽然说可口可乐的减肥可乐研发时间长达10年，并让大陆的吃瓜群众们关心不已，但究竟能给日本市场带来多大的刺激，还未可知。

但是，可口可乐在中国地区并没有获得什么好消息，尤其是它最基础的汽水业务，没有任何增长。2016年，可口可乐似乎并不急着对亚太市场做出什么改变，它不仅没有变更Zero零度可乐的名称，也没有推出小容量的迷你装饮料。

据悉，可口可乐将在今年在中国推出更多的新产品，同时继续在欧洲扩大无糖的汽水、健康饮水品牌和其他健康饮料，将北美的成功案例放到欧洲，刺激全球市场的销量。