对于品牌来说，Logo是品牌形象、标识、认知的重要组成部分，无数“山寨”货为了蹭品牌热点而打擦边球，对那些知名品牌造成了不少的伤害，频遭攻击的阿迪达斯，就这样变成了惊弓之鸟。

上周五，阿迪达斯提告特斯拉，认为他们的Model 3S的标志涉嫌侵权。是的，阿迪达斯这次要告的，就是那个造无人驾驶电动车的特斯拉。

本月初，特斯拉将原本用于Model 3 Sedan上的标志，三条杠的商标注册范围扩大到衣服类，包括衣服、帽子、手套、婴儿儿童服装等产品，为之后推出同系列的周边产品做准备。此举一出，彻底踩中了三条杠界的扛把子阿迪达斯的雷区。

珍惜每一条杠

阿迪达斯绝对不是针对特斯拉，因为他们曾经为了商标问题而起诉过的企业实在太多了。

去年，阿迪达斯就在淘宝的天猫店里面购买了三双由小金蛋公司生产的鞋，虽然对方辩称三条杠是图案而非商标，但是最后，依旧被判处存在侵权行为，并处以120万元人民币的处罚。除了中国的这些山寨厂商，阿迪达斯业余无数的大厂牌进行过斗争。

2015年，阿迪达斯还起诉过快时尚品牌Forever 21，认为，他们在服装上采用的三条杠商标，属于侵权行为。2016年，阿迪达斯就曾要求老对头耐克停止侵权行为，理由就是耐克为西甲豪门巴萨俱乐部设计的球衣上的暗纹与阿迪达斯的设计专利太过相似。

总之，在阿迪达斯几十年来的不断努力下，美国法院对它的商标专利侵权案件倾向性越来越大。从结果看，美国俄勒冈地区法院对于阿迪达斯的诉讼，基本都予以支持。绝大部分的时候，阿迪达斯都能够保证自己耕耘已久的商标的价值。

不只是横的、竖的、斜的三条杠，事实上，阿迪达斯对自己的每条杠都无比得珍惜。2009年，阿迪达斯就在欧盟最高法院，起诉比利时的球鞋制造商Shoe Branding Europe。对方在球鞋上的两条杠，也被阿迪达斯认为是侵权行为。

事实上，在美国，不论是2条杠还是4调岗，比如08年的Payless就因为设计出四条杠，被美国法院判决650万美元罚款。相似的诉讼在欧盟的法院也得到了相似的结果，Shoe Branding Europe在7年的官司之后，也被判侵权。

阿迪达斯杠上特斯拉

阿迪达斯在上周正式向美国专利及商标办公室提出，要求特斯拉在全美范围内停止注册Model 3S的标志，即三条平行的横线组成的，类似中文字“三”的标志。由于美国商标注册认证前，将有30天的公式时间，任何认为被侵犯的团体或个人都可以在此期间向办公室提出异议，要求商标办公室停止其申请，或者延长公示时间。

在申请中，阿迪达斯认为，特斯拉的该系列服饰，可能会引起消费者的误会，同时还有利用阿迪达斯的名气之嫌疑。毕竟从1952年起就开始使用三条杠的阿迪达斯，几十年来历经了不同国家、不同品牌无数次的挑战。为了捍卫自己的霸主地位。同时，由于阿迪达斯对许多运动赛事和明星进行赞助，他们对担心人们误认为阿迪达斯可能会赞助特斯拉的这一联想，也表示了担忧。

虽然特斯拉转型买衣服的可能性较低，但是任何靠近三条杠的服装产品阿迪达斯都不能接受！

上周五，特斯拉撤销了三条杠的品牌符号申请，将Model 3 的logo改成了阿拉伯数字的3，虽然特斯拉否认这是为了应对阿迪达斯的指控。不过，阿迪达斯倒是不在乎对方的说辞，对他们来说，让更多人知道“三条杠是我们的”才是一次次猫捉老鼠的游戏的重点。