移动媒体的崛起改变了我们的消费习惯，买东西不必再像从前只能跑去实体店，如今只需在APP上划划手指，心仪的单品就能在瞬间完成下单，之后就坐等快递员上门送货即可。

据Glossy的最新消息，Instagram从昨日开始正在测试一个名为checkout的购物功能。在checkout上，用户可以直接在Instagram上购物并完成支付，而非跳转进入品牌商的网站。目前，首批测试的品牌约有20多个，包括Michael Kors、Burberry、Zara和H&M等二十多个美容、时尚以及互联网自有品牌。

换句话说，消费者只要在上述品牌的帖文中点击商品进入购买页面后就会出现“点击通过Instagram购买”的按钮，第一次使用的用户只需填写绑定的银行卡信息或Paypal就能成功支付。另外，当消费者在Instagram上保存了购物信息之后，还可以通过在该结账按钮管理相应的订单。据悉，Dior、Prada和Balmain等将是下一批参与该支付功能的奢侈品牌。

说起来，Instagram并不是第一次想踏入电商行业了。早在2016年，Instagram就表示会推出测试版的购物功能，美国用户可以直接通过App点击“shop now”购买商品，而不需要像从前那样离开Instagram才能继续购物。

目前，Instagram每月的活跃用户已经达到7亿，根据一项Curalate的数据显示，Instagram的用户与品牌互动的频率是Facebook的58倍，是Twitter的120倍。毫无疑问，自带高流量的社交媒体进入电商行列，除了能填补原有的电商网站的不安全性，又可以利用其社交属性，提高用户的利用率。

当然，该功能在很大程度上还有改进的空间。Instagram方面表示，除了与visa、Mastercard、Discover和Paypal合作之外，还将整合多个支付方式，甚至还会跟Shopify Inc.等企业进行合作。这样“一步到位”的购物方式无疑将会为Instagram带来更多的流量，甚至可能成为一种全新的商业模式。