如果你对时尚足够了解，那么一定知道近几年频繁涌现的“换Logo潮”，Burberry、Céline、Calvin Klein、Balenciaga、Yves Saint Laurent、Balmain等一众奢侈品牌都在短时间内宣布更换Logo，并且大多都采用了相似的无衬线字体，全大写字母，且刻意缩小字距。

Logo是希腊语logos的变化，作为品牌的专属标志，它向外传递着该品牌的独特形象。以YSL为例，作为世界著名的奢侈品牌，其品牌 LOGO 由乌干达籍的法国画家、设计师 Adolphe Jean-Marie Mouron在1961年12月份设计完成的，虽然品牌的Logo看似简单，但充满许多“出格”的设计想法，让三个原本很难协调融合的字母极其优雅的成为了一体。

不过，随着商业化社会的发展，Logo也逐渐成为奢侈品牌的溢价象征。比如一件普通的T恤大约售价两百，但如果印上了Balenciaga的Logo，毫无疑问，售价会呈十几倍的上涨。

那么，为何这些奢侈品牌都要纷纷更换自家Logo呢？

首当其冲的原因就是新老创意总监的更换，为品牌的转型铺路。2012年，Hedi Slimane在YSL担任创意总监，随后便开始了“变革“之路，不仅将品牌名称‘Yves Saint Laurent’改成‘Saint Laurent Paris’，更是将品牌Logo的字体也从优雅的法式风格改为无衬线大写的Helvetica字体。自此以后，YSL的整体风格也发生了巨大的改变，尤其是成衣系列充斥着摇滚、个性、紧身等元素，和如今Hedi Slimane掌控的Celine十分相似。

当然，Hedi Slimane随意更换Logo的做法在当时也被不少业内人士诟病，认为这种肆意颠覆传统的做法很明显是在轻视品牌文化。可尽管如此，在Hedi Slimane的带领下，YSL的转型十分成功，业绩也一路高歌，甚至目前已经成为开云集团最重要的增长引擎之一。

也许是看到了YSL成功转型的案例，接下来许多奢侈品牌也都纷纷效仿Hedi Slimane的做法，更换自家的Logo。当然，除了新老创意总监的更换以及为品牌转型铺路之外，追求年轻化也是这些品牌们考量的因素。

根据麦肯锡的一份报告显示，中国奢侈品消费者的年消费已超过5000亿元人民币，占全球奢侈品市场的近三分之一，而其中以90后为代表的Z世代成为最舍得花钱买奢侈品的消费人群了。除此之外，微博热搜话题#美媒眼中的中国95后#中也说明了年轻人越来越愿意为奢侈品买单，并且每年的花费数额巨大。

毫无疑问，如何抓住年轻消费者的目光并将其转化为忠实顾客成了几乎所有品牌当下最紧要的一件事。而比起上一代人热衷的实体购物的模式，当下的年轻消费者显然更加热衷通过社交媒体、网上购物平台、KOI等意见领袖的方式进行消费。因此，对于进入数字化时代的奢侈品行业来说，如何在屏幕上展现更友好简洁清晰的字体才是最重要的，这些大写加粗的无衬线字体不仅显得更专业，同时也更大胆。

当然，除了这些奢侈品牌之外，西班牙快时尚巨头Zara在前几日发布2019春夏系列的同时，也更换了全新Logo，这是该品牌创立以来第二次更换Logo。全新的Logo保留原先的Serif衬线字体，但字母明显变得更加紧凑和纤长。目前Zara官网、Instagram、Twitter帐号、新浪微博、微信官方帐号和天猫旗舰店都已经更换了全新Logo。

虽然Zara更换Logo的目的与奢侈品牌不同，主要是为了转型朝向更高端的市场进军，但两者的本质其实都是基于持续动荡的时尚行业所做出的改变。

因为不止是奢侈品行业越来越变幻莫测，快时尚往日的“好日子”也正变得愈发不确定。根据ZARA母公司Inditex集团2018年上半年财报来看，集团销售额同比增长3%，毛利率为56.7%，净利润上涨3%至14.1亿欧元。相比2017年同期销售额同比上涨11.5%，毛利润同比增长11%至66亿欧元，净利润增长9%至13.7亿欧元。很显然，Inditex集团的业绩正在放缓。

而在去年年底的50名富翁跌出彭博亿万富翁指数榜单中，Inditex集团创始人阿曼西奥·奥尔特的财富已经减少167亿美元，在亿万富翁财富年度缩水规模榜单中排名第二，毫无疑问，他成为了去年时尚界的最大输家。

因此，如何挽回正在失去的用户成了Zara当下必须做的事。

不过说到底，更换Logo只是万里长征的第一步，放眼如今被Logo充斥的奢侈品市场，品牌对景观和年轻消费者注意力的争夺已经进入白热化。如何才能建立长久的吸引力才是正经事，毕竟消费者其实对更换Logo并没有想象中那么重视，他们更在乎的是当下的体验。