新零售与社交媒体的出现似乎改变了品牌以往的营销方案，作为其中的代表，成立了三周年的天猫超级品牌日依然在持续不断地打破着各种记录，它的触手也早已伸向各行各业。在今年早些时候，天猫超级品牌日就曾经联手玛莎拉蒂、OPPO、Vans、卡西欧、星巴克、碧欧泉等一众品牌进行商业合作，一边是品牌提供的独家发售商品，一边又是天猫为其提供的资源，这样双赢的合作自然让许多品牌蜂拥至上，那么在最近的超级品牌日上，又出现了哪些面孔呢？

LEGO

8月1日，LEGO联手天猫打造了乐高天猫超级品牌日的活动。在当天，LEGO天猫旗舰店的所有产品均7折起售，店铺首页也提供了多档优惠券。另外，LEGO也提供了各种满赠礼物，比如在规定的整点实付金额TOP2的用户能获得迪士尼亲子套票一份、0点起前100名单笔实付满4999元的用户还可以获得宝马摩特车模型，更别提还有许多满额赠送的礼包活动。

当然，除了一贯的线上营销策略外，LEGO也在线下开了一家机械动能实验室，以此吸引更多消费者的目光。在实验室里，你可以找到乐高机械组的许多经典代表作品，也能抢先一步看到乐高下半年的新品模型，甚至还可以亲自动手体验各种乐高拼砌玩法。

而再经过了这一些列的活动后，乐高天猫旗舰店的日均销售额也提升了近10倍，新增会员数达到了近5万多人。

Jo Malone

8月15日，英国著名香氛品牌Jo Malone正式上线天猫官方旗舰店，并且宣布开启天猫超级品牌日。在当天，Jo Malone除了为天猫消费者准备了多款独家限量发售的新品和臻藏套装外，还瞄准了七夕这个节日推出了限定玫瑰礼盒。

除了各种独家限量的产品外，其实Jo Malone早在半个月前就悄悄地为这场活动造势了。它先是通过与天猫技术团队的合作，研发了一款线上选香系统，消费者只需完成一些测试就能获得专属的香水推荐。

另外，Jo Malone还在旗舰店中推出了“BUILDAGIFT高定礼遇”的服务，用户可以随意选择在香水瓶身或瓶盖甚至是香水礼盒上镌刻想要的文字。

毫无疑问，这一系列诱人的活动在天猫超级品牌日上获得了极好的成绩。活动当天，天猫旗舰店的粉丝已经达到了68万，而全球限量香氛家族全系列典藏礼盒、全球首款心有所属礼盒、天猫独家明星香氛臻选套装等产品也都于当日顷刻售罄。

NARS

8月25日，美国专业彩妆品牌NARS联手天猫超级品牌日，以“探秘NARS”为主题打造了一场全新的狂欢盛宴。除了首次发布旗下的人气单品POWERMATTE霸唇之外，还在天猫独家发售了经典款腮红、遮瑕液以及DOCLE VITA唇膏笔等多款网红单品。另外，NARS还特别为天猫超级品牌日准备了预定尊享限量礼盒，以此来吸引更多的年轻消费者和美妆爱好者。

这一系列的营销也的确获得了不错的成绩，就活动当天的数据来看，仅是天猫官方旗舰店就已经新增粉丝31万，而NARS旗下的腮红、唇膏笔、眼影、遮瑕、阴影等多个品类都达到了类目第一，再次刷新品牌线上销售记录。

除此之外，天猫超级品牌日还联手NARS打造了全新的线下快闪体验——House of NARS。该快闪体验被分成了摩登品牌屋、潮色腮红屋和敢耀唇镜屋三个部分，以答题的形式来吸引用户刷分上榜，每周top前十的用户就能赢取限量潮妆。

另外，NARS也同样邀请了一众明星前来助阵。也许是经历了上半年的‘选人错误事件’，这次NARS显然求生欲非常强烈，邀请了张涵予、张雨绮、孙伊涵、黄靖翔等明星为其站台。这点在以微博为代表的媒体平台也引起了较大的关注与瞩目。