自从Saint Laurent的前创意总监Hedi Slimane从Phoebe Philo手里接过CELINE之后，就做了一系列的动作，首当其冲的就是更换品牌logo。据介绍，全新的logo灵感来自1960年代品牌的最初设计，并以源自1930年代的现代主义字体进行呈现，从下面的对比图来看，新logo的字母间距经过调整明显变得更加紧凑，原先“E”上的音符也已经被移除。

除了宣布启用全新的logo之外，CELINE还清空了Instagram上的所有内容，以标志品牌正式告别Phoebe Philo的时代，迎接新篇章。这一系列的举动无疑引发了品牌原先忠实消费者的高度关注，他们认为品牌不应该清空Instagram上的内容，甚至还有不少消费者表示希望Phoebe Philo能重回CELINE。

虽然如今的CELINE在Phoebe Philo的带领下早已获得一众忠实粉，可早年并不是这番模样。CELINE最早是由设计师Celine Vipiana在1915年所成立，开始做的只是一些儿童鞋，直到1960年才开始尝试制作女性皮具、高级成衣等产品，最终在1996年被LVMH正式收购。被收购之后的CELINE曾经一度处于尴尬境地，不仅接连换了4任设计师，就连品牌的定位风格也愈发跑偏。好在，当时的第三任设计师Ivana Omazic稍稍给力，让大家看到了一个新的轮廓和方向——优雅的极简主义。

而这个定位方向到了Phoebe Philo手里被完全发扬光大，自此以后CELINE才有了真正的灵魂。精致利索的剪裁、优雅的设计以及出色的面料一下子让它在众多品牌中脱颖而出。从Classic Box到Luggage Tote，再到Trio斜挎包，Phoebe Philo为CELINE创作了一大批爆款，也给粉丝们带来了强烈的认同感。在此前的LVMH财报上也曾显示，CELINE已经成为中国消费者最喜爱的奢侈品牌之一。

那么Hedi Slimane呢？

作为一名非科班出身的设计师，他于90年代师从YSL，并在千禧年之际入主Dior Homme，07FW后离开Dior。在这七年时间，他创造了堪称神迹的Dior，与Phoebe Philo主张的舒适理念不同，Hedi Slimane设计的成衣版型基本都非常紧和窄，最有名的一个例子就是Karl Lagerfeld为了穿上他设计的西装，硬是减肥40多斤。

除此之外，Hedi Slimane的设计与作风也非常个性。早在2012年，他曾担任YSL的设计师，在任期内先是将Yves Saint Laurent的品牌Logo改成了Saint Laurent，又把品牌风格从早期的法式优雅变成极具个人特色的摇滚风。虽然这些举动拉高了YSL的业绩，并且成功将它打入10亿美元俱乐部，可这也令Hedi Slimane在过去几年饱受非议，被指破坏品牌形象。

这些也是CELINE的忠实粉所担忧的。

而早在上周，就有媒体拍到Lady Gaga手持Hedi Slimane入驻CELINE后设计的首款手袋出街，从照片上可以明显地感受到设计师强烈的个人风格。对此，不少人表示它有点神似爱马仕的Kelly手袋，当然也有时装评论者表示这款包兼具了CELINE与Hedi Slimane两者的风格，充满复古感和仪式感。

另外，Hedi Slimane也计划延续Supreme等街头品牌偏爱的发布方式，极有可能开设首个CELINE Pop-up Store。相比之前以时装周为基础的季度发布模式，一周一drop显然能帮CELINE拥有更商业化的模式。

可是，仅仅凭着这些是否就能复制他在YSL时的成功呢？也许Hedi Slimane该想的第一步应该是如何避免“掉粉”吧。