随着上周雀巢和星巴克达成 71.5 亿美元的授权协议后，可口可乐公司也在咖啡领域发力——以51亿美元价格收购世界第二大咖啡连锁店Costa。对于这次的收购，可口可乐公司总裁兼CEO James Quincey表示“在可口可乐的全品类饮料战略中，热饮是为数不多的一个尚未有全球品牌的部分。Costa将让我们拥有强大的咖啡平台，以深入热饮市场。可以说Costa为可口可乐提供了咖啡的新能力和专业知识，而可口可乐将为Costa在全球范围内发展创造更多机会。”

Costa是来自伦敦的连锁咖啡品牌，在全球有超过3000家门店，目前已经成为除星巴克之外的第二大咖啡品牌，并在英国本土的市占率上超越了对手星巴克。不过，虽然Costa在本土的业绩显赫，可到了其他国家却明显地“水土不服”起来。

以内地为例，在近些年互联网的影响之下有着大批的网红咖啡正在迅速崛起，先是做代购咖啡起家再逐渐发展成自主品牌的连咖啡，再是从朋友圈爆款走来并花费10亿搞价格战的瑞幸咖啡，更别提还有像Tiffany & Co、Moleskine这种开设概念咖啡馆，试图分散年轻人注意力的品牌。

相比之下，Costa不管是在迎合市场方面还是品牌调性依然没有什么太大的动作，始终如一地强调着自己“更有品质，更有格调“，这也导致了它在国内市场的存在感愈发降低。反观老对手星巴克却在这点上做得尤其突出，不仅为了融合中国文化推出多种口味的月饼和粽子，还在营销上下足了功夫，推出各种样式的限量水杯等等，甚至最近为了重新夺回市场，与阿里合作推出了外卖的服务。

而在这方面，可口可乐显然非常老道，不仅成了各大服装、生活方式品牌最宠爱的合作对象，还推出过各种口味以及主打健康的饮品，可以说玩得风生水起。从这一点来看，可口可乐会是Costa更好的“老板”，Costa也曾对外表示：这次的收购带来了独特的战略机遇，它将Costa品牌与可口可乐的全球规模、产品和分销能力相结合。这种组合将确保新产品的开发，英国的持续增长以及海外更快的扩张。

除此之外，这也是可口可乐重组自家产品线的好时机。事实上，除了Costa之外，可口可乐还在近期收购了运动饮料BodyArmor的部分股权，买下了比自己历史还要悠久的碳酸饮料品牌Moxie，这一系列的动作不难看出可口可乐的目的——重新调整产品，完成市场布局。

那么，你们猜接下来这两个品牌究竟会发展成什么样子呢？