霍华德·舒尔茨，星巴克现任董事会执行主席、前任CEO于6月4日宣布离开星巴克。40年间，舒尔茨将星巴克从一家西雅图本土小店，发展为全球75个国家、连锁超过2.8万家门店、每年220亿美元营收的国际化公司。

离开星巴克后，外界都在不断流传，这位企业家已经有了下一个小目标，竞选2020年的美国总统。在早前CNBC的采访中，舒尔茨表示作为国际化上市公司CEO的自己，与仅运营私人公司的特朗普有着很大的区别。舒尔茨特还别强调，自己可能是美国的企业家中去过中国次数最多的人。

舒尔茨在消息被报道后，发表了公开信，确认辞职将在6月26日正式生效，此后，他将彻底退出董事会，仅保留星巴克荣誉董事长头衔。

除去竞选总统的传闻，舒尔茨在星巴克的40年，的确颠覆了这间咖啡屋、这个咖啡品牌和美国乃至全世界的咖啡文化。

意式浓缩 让美国人忘掉速溶咖啡

从1982年舒尔茨加入了星巴克，那个时候的星巴克除了咖啡豆外，连现调咖啡都不卖。而舒尔茨却看出了派克市场中，那家星巴克门店的气氛。他说服3位创始人雇佣了自己，从纽约辞职搬到了西雅图，开启了他移植早年在米兰收获的意式浓缩咖啡的记忆。

1987年，在投资人的帮助下，舒尔茨收购了星巴克，开始在店内出售滴滤咖啡和浓缩咖啡。此后，他便带着星巴克在美国地图上开启了扩张之旅。

1992年，舒尔茨已经在全美开设了165家星巴克，并将公司上市。从那个时候开始，咖啡作为饮料之外，成了新的生活空间、社交模型的代名词。雀巢开创廉价速溶咖啡，逐渐退出潮流，星巴克将喝咖啡改造成了可接受的奢侈生活的代表。

2000年，舒尔茨第一次从星巴克的CEO位置上退休。那个时候，星巴克进入了全世界十多个国家，拥有超过3500家门店。星巴克对美国大众的咖啡教育几乎完成，星巴克成了美工第二次咖啡革命的代表。

不过，在第一次卸任后，星巴克却经历了一次可怕的低潮。

再次执掌星巴克 重申咖啡文化

到2000年代中后期，一直处在高速发展中的星巴克，突然遇到了利润增长的放缓。2007年，遭遇金融危机的星巴克，股票一度腰斩42%。

2006年底，星巴克已经在全球拥有1.24万家门店，但是他们的客人却被麦当劳这样的快餐店悄悄夺走。在当时的CEO的带领下，星巴克逐渐将重心从创造咖啡空间，转移到了卖更多东西上，三明治、面包成了带来越来越多的利润，而咖啡本身却不再受到重视。

2008年1月，很久没有在星巴克中闻到咖啡香味的舒尔茨重回CEO之位，开启了复兴计划。他罕见的在某天关掉了全美的门店，要求对所有咖啡师进行浓缩咖啡调制培训。关闭600多家业绩不佳的门店，总之，他再次将咖啡拉回了星巴克最重要的位子。

建立星享卡计划 做最成功的支付公司

2009年，星巴克推出了自己的会员计划星享卡，并在美国这个以信用卡为生的国家中，靠着星享卡让星巴克成为移动支付交易额最大的公司。

根据市场研究公司eMarketer的最新数据，美国使用移动支付的人中，有超过40%的人使用的星巴克的移动支付应用，远超苹果、三星和谷歌。

从09年开始，星巴克就将礼品卡制度发扬光大，利用支付、储值、奖励功能完备的手机App，让用户在储值后能够迅速通过App完成支付。2011年，星巴克介入信用卡支付功能，直接让用户在App中利用信用卡在线完成处置。

简单的二维码扫描，让咖啡交易的过程变得更加顺畅，一个小小的App和会员计划，完全黏住了用户，当然也加大了公司的现金流。除了在中国遭遇支付宝和微信的控场之外，星巴克的App在线支付功能完善了的服务体验，堪称从线下到线上再到线下的商业模范。

当然，虽然中国人没有被星巴克的移动支付牢牢吸引，星巴克还是用他的咖啡征服了这片咖啡文化的沙漠。

从合资到直营 被彻底颠覆的中国咖啡文化

舒尔茨不一定真的会去做美国总统，毕竟这个年头，说要竞选总统的人排着队都能绕白宫十圈。不过，舒尔茨在采访中所说的多次来到中国，倒是实打实的真事儿。毕竟在他的带领下，星巴克在中国经历了近10年的持续高速发展，中国的咖啡文化也以狂彪突进姿态开出了不一样的花。

1999年，星巴克在北京国贸开了第一家大陆门店，自此，中国市场就成了星巴克发展速度最快、最大的海外市场。2017年，星巴克正式从统一手中收回了江浙沪地区门店的全部股份，开始在中国大陆实现全面直营。

从2012年开始，舒尔茨就频繁地飞往中国，有的是为门店开幕，与中国员工开会，到大学办演讲。作为星巴克最重要的代言人，舒尔茨的形象很大程度上让人们对星巴克品牌都产生了巨大的信任。

2017年4月，舒尔茨再次卸任星巴克的CEO，并保留董事会执行主席。即便如此，他还是在几天后来到清华大学演讲，参加年末星巴克臻选上海烘培工坊的开幕等中国地区的重要活动。

上个月在中国召开的全球投资者交流会上，星巴克宣布了未来5年内，进入100个新城市、总营收翻三番、即饮系列覆盖12.5万个高端分销点总营收翻三番、即饮系列覆盖12.5万个高端分销点的目标。以每15小时开一家新店速度扩张的星巴克，将带着咖啡文化沉浸到中国的二、三线城市。

在高速的增长之中，在星巴克即将开出第一家意大利门店之后，舒尔茨真的要彻底离开一手缔造的咖啡王国了。

最后，关于舒尔茨要竞选做总统的消息其实只是外界的谣传。《纽约时报》、CNN等外媒在今天早上纷纷发表了舒尔茨的声明，虽然受到了不少朋友的鼓励，但他明确表示无意参选美国总统。