2017年，亚马逊的海外购增加到了英美日德四个站点，国际品牌数量增长到21万个，中国区的Prime会员也过完了一岁生日。随着亚马逊海外购项目的不断扩大，中国的消费者们也越发依赖起这种没有语言、网络、时差限制的海淘方式。

那么，中国的消费者们到底都喜欢从海外淘些什么呢？从海量的数据中，我们又能看到跨境网购与消费升级又有着哪些内在联系呢？随着90后的人到中年、95后的异军突起，海淘又有了哪些关键词呢？

跨境海淘，主要由80、90后的高学历、高收入，理性成熟同时有追求生活品质的用户组成。亚马逊在近日发布了2017年的跨境网购趋势报告，在报告中，他们发现了中国跨境网购的三大特征：品牌、个性、会员。

搜品牌：随着消费的升级，性价比已经不再是年轻人们消费的第一要义，品牌成了最重要的品质保证和信任感的来源。面对世界各地的产品和信息获取相对困难的购物世界，消费者们也更加愿意选择熟悉、成熟的品牌。在报告中，50个青蛇品牌年销售量显著增长，搜索的前50个关键字中，有84%是品牌名称。这意味着，大家不是单纯地从品类中寻找商品，而是意识地从特定品牌中寻找产品。

讲个性：众人一色绝不是年轻人能够接受的购买标准，个性成了消费者们最强烈的追求。也许很多人都想不多，在海外购中园艺类商品的销量在去年增加了近3倍。无法在公寓中吸猫养狗的90后们，将目光放到了多肉的身上，看着肉肉主子们的健康成长，也是一本满足。除了选品的多样化，就连买个珐琅锅，海外购的消费们也倾向多种色彩的选择，黑色的锅子已经无法满足现代人的厨房了。

会员经济：付费的会员制度，几乎是中国的网购土著们无法想象的事情，东西都没买就要先付钱，并不符合大家的习惯。然而，亚马逊却成功地将Prime制度引入中国。2017年，Prime会员服务在全球配送了超过50亿件包裹；Prime会员日在中国实现了去年同期300%的销量增长。不论是交易频次、交易额、跨品类购买，Prime的中国会员们都比非会员表现出了更高的消费欲望和水平。当然，对于黑色星期五这样的“洋”购物节，Prime会员们也更高的参与度。

除了这些特点，跨境海淘也不再是北上广的专利，随着Prime制度对跨境物流的全覆盖，全国的消费者们都逐渐加入了跨境海淘的区域。除了跨境网购消费能力排名前三的北京、广东、上海三个主力军之外，最南至海南三亚市，最北达黑龙江大兴安岭地区，最西为新疆喀什地区，最东延伸至黑龙江双鸭山市，海淘几乎覆盖了全中国。

说些有趣的数字统计，双子座是所有星座中最喜欢买买买的，他们在年均消费5000元以上的人群中，占比最高。最爱海淘的消费者大多出身在秋冬，天秤座、天蝎座、摩羯座、射手座、巨蟹座成了使用Prime服务最多的5大星座。

虽然男生总是说女生爱剁手，但从实际的数据来看，男性在海淘上年花销超过5000元的比例中，可是要高过女性。而我们女孩子，不过是消费的次数更多，更爱逛而已。

最后，就让我们从几张直观的表格中看看，最受用户欢迎的跨境海淘用品到底有哪些，而你又为这些表单贡献了多少呢？

Prime会员最受青睐单品Top 10

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