开高端线，大概是平价的时尚品牌为自己寻找的出路。玩够了北欧性冷淡H&M，在上个月突然宣布开启一个新的品牌/Nyden，以跨界的设计师联名设计的形式，吸引更多的年轻人。性价比的招牌动作做久了，买家们都需要一些新的刺激，重新找回对品牌的好感度。

走高端副线的当然不止H&M一家，Zara有姐妹品牌Massimo Dutti，优衣库旗下也有Christophe Lemaire团队设计的U系列。以简单、朴素、原始的面貌出现在人们视线中的无印良品，虽然不太强调存在感，但是也不时地需要找一些更有趣、有看点的产品吸引大家的注意。一方面，是扩大自己的产品线，比如，即将在深圳开业的酒店；另一方面，就是注重品质、材料、剪裁、设计的高端线。

无印良品的这条相对高端的产品线，名叫MUJI Labo，取自实验室Laboratory的缩写。更好的的材料，比如有机棉和100%的再生环保材料，更细致的剪裁和衬衫背后的缝线，Made in Japan的纯日本出产地，都是它区别于其他产品线的特点，当然，也是它卖得更贵的依据。

16年底，无印良品为旗下的高端线Labo请来了两位重量级的创意总监，负责男装部分的N.HOOLYWOOD 的主理人 “好莱坞先生”尾花大辅，和负责女装部分的TARO HORIUCHI的主理人堀内太郎。一年多过去了，无印良品请来的2位大咖，为MUJI Labo线和整个品牌，都带来了相当大的进步。

MUJI Labo系列，在17年的秋冬销量增长80%，男装部分更是再翻番，以360%的增幅登顶。去年的成衣系列，尤其是男装不仅涨幅高，吸引的购买群体还更多地落在了20-30岁的人身上，对于无印良品来说，没什么比获得年轻人的忠诚和喜爱更好的消息了。

有了尾花大辅加持的MUJI Labo不仅以主题改善的产品线，一月的外套牛仔、三月的衬衫卡其裤、五月的短裤等，随着季节与消费者们持续地互动，产品的整体设计贯穿了品牌的生活理念，更加注重产品的机能性，实用度大增。

对于年轻人来说，无印良品、优衣库这些以基本款见长的品牌，已经成了生活的一部分，即使不会全盘采用他们的生活方式，也多少都会受到影响。随着消费者的成长，消费水平的增高，同时，新一代年轻人消费力观念的改变，平价和基本之外，对于品质、细节、设计的追求也越发积极。

不过，相比之下MUJI Labo的女装线就没有那么出彩，无印良品的发言人也说，在新的一季的发布中，将更加照顾女性族群，将MUJI Labo打造成男女都适合的服饰品牌。