环保，虽然一再被提起，但是又如同口号一样，喊过就被忘记。为了方便，放弃垃圾分类；为了好吃，将鲨鱼变成鱼翅；为了好看，即使是一条手机链也要配个狐狸毛。不过，一直被诟病为了美而破坏环境的时尚行业，最近开始认真起来。“零皮草”，成了不少公司的新口号。

本月初，鞋履品牌Vans和Timberland、运动品牌北脸（North Face）的母公司VF，宣布加入零皮草计划。皮草、安哥拉山羊毛、皮革，都不会出现在该集团的产品中。不过，参加零皮草的时尚品牌并不算少见。我们熟悉的CK、耐克、H&M、Zara、Levi’s等品牌，都已经宣布不再使用皮草。

在这些相对大众化的品牌中，皮草的使用机会原本就不高。而真的将动物们陷入残忍境地的，其实是那些更加具有影响力的奢侈品品牌。真皮手袋、貂皮大衣加上奢侈品的品牌溢价，让人们一直无法放弃对皮草的追求。

不过，在VF之前，还有一家奢侈品品牌，也承诺加入零皮草行动。它的行动，可能会改变整个奢侈品行业对于皮草高调的态度。

11月起，奢侈品品牌Gucci承诺，从2018年春夏系列开始，不再使用动物皮草。在加入了国际零皮草联盟（Fur Free Alliance）的同时，将拍卖所有库存皮草产品，并将所得捐献给动物保护组织。

Gucci作为近几年最成功的奢侈品品牌，它的决定不仅是对自己未来设计的影响，更是对整个奢侈品行业，起着“震慑”的作用。虽然在Gucci之前，阿玛尼、Stella McCartney、HUGO BOSS等品牌，早就开始停用皮草，但是Gucci这几年在年轻人中的影响力，是其他品牌无可比拟的。

根据商业资讯公司L2发布《2017年美国时尚品牌数字指数报告》，Gucci打败了其他89个对手，成为在电商、数字营销、社交媒体、移动设备app等各个方面，排名最靠前的品牌。在全球时尚搜索平台Lyst的数据中，Gucci同样也成为全年最具影响力的奢侈品品牌。

这意味着，Gucci不仅连续7个季度销量大涨，保持在整个奢侈品行业的领先地位，它的品牌影响力也正通过有效的数字方式，传达到消费者，尤其是年轻人的心中。Gucci停用皮草的态度，将与它炙热的品牌影响一起，教育着年轻一代的消费者。

它的态度，将决定消费者、明星、设计师、独立品牌对于皮草的态度。

不过，Gucci的零皮草政策目前并没有影响到开云集团下的其他品牌，而整个奢侈品行业对于皮草的需求，依旧很高。从爱马仕、LC，到Fendi、范思哲，皮草系列依旧是设计中的常客。