熟悉美国时尚品牌的人,一定不会错过一家高冷的电商品牌,Everlane。这个将产品的产地、成本价、商场售价和网店售价统统刚开透明给消费者过目的品牌,砍掉了中间商,将整个穿产业链做得和他们的产品一样精炼、基本、又充满了设计感。
五年前,创始人Michael Preysman曾经说过,他的Everlane绝对不会开实体店,他也想不到实体店能够给消费者带来什么样的优质体验。不过,立下的Flag,总是那么容易打脸。
12月2日,Everlane将在纽约开启他们的第一家实体店。明年2月,旧金山的第二家店,也将随之启动。
这次,Michael Preysman找来了消费者们背书,因为他说,总有客户对他们说,希望能够在购买商品之前,能够亲自感受一下产品。Everlane表示,为了在全美、甚至全球继续扩张,实体店是很有必要的。
实体店与电商,已经从曾经的誓不两立,相互抢夺,到了今天,实体店的强势地位完全被颠覆之时。大型连锁商场,都在经历着客户无可挽回的大规模流失,而能够拯救他们的,居然是电商概念下的实体体验店模式。
正如Everlane从一家纯粹的网店开始,抵抗住快时尚品牌对市场的掠夺。几年的时间,将市场从本地扩展到全球。在足够的运营基础下,他们才会回过头来,开发实体旗舰店,目的正是对虚拟的网络销售环境的补充。从颠覆传统的零售模式,到重建线下的销售网点,他们走了一条成功的电商之路。