“中国消费力下降,导致奢侈平行业回落”,是很多奢侈品品牌在销量不佳时,拿来用的万金油借口。
刚刚发布上半年财务报告的Prada,就把净利润和销量下滑的锅,扔给了疲软的中国市场。无独有偶,上个月,香奈儿在发布销量下降9%的报告时,也特别提到了远东地区销量下降,拖累了整个集团的营收。巴宝莉、卡地亚、Chloe等,都曾经用过“中国大陆消费者减少奢侈品开销”的理由,有的还点名道姓地指出中央的八项规定等政策。
不过,麦肯锡的报告却显示出了另外一个结果,并不是中国人不再爱买奢侈品,而是他们愿意花钱的奢侈品品类,发生了方向性的变化。
就在时尚消费集团抱怨远东的销量锐减之时,路透社九月发布了另一项中国消费者的记录,中国是梅赛德斯奔驰在全球最大的市场,同时,每个月有超过500笔价值16.8万美元的迈巴赫订单。
麦肯锡在去年的报告中也发现,中国的消费者的品位,正从大众商品转移到顶级商品,50%的消费市场,都在追求最好、最贵的产品。对于顶级产品的追求的增长,远高于过去的几年。而香黛儿、LV、Gucci、爱马仕,这些在20年前首先冲入中国市场,并享受了长时间红利的品牌,他们的优势正在锐减。
随着互联网经济的蓬勃,人们已经不再满足于商场里就能看得到的LV,转而追求那些更少人知道、更低调,当却更能够体现身份的品牌。小众的高端品牌、定制商品,正在侵蚀知名奢侈品的市场。
所以,并不是中国人不再爱花钱,只是烂大街的品牌,已经开始过气。