根据市场调研机构Canalys近期公布的数据，2023年全球平板电脑销量同比跌幅达到了10%，全年共售出了1.353亿台。这表明自2020年销量达到峰值以来，全球平板电脑市场的需求呈逐年下滑趋势，市场需求已开始显现疲软态势，用户的购买和换机意愿并不强烈。

不出所料，苹果公司依旧以40%的市场份额（5400万台出货量）继续霸榜。苹果的市场份额与2022年持平（40.4%），紧随其后的三星与之相似，去年出货量2560万台，占市场份额19%，略低于2022年的19.3%。联想排名第三，销量930万台，市场份额6.9%，低于2022年的7.7%。但年增长率为-19.4%，为TOP3里下滑最大的。华为出货量830万台，市场份额6.1%，年增长率32.1%，成为前五名里唯一逆势增长的品牌。亚马逊出货量770万台，市场份额5.8%。前五名的销量占据了整体份额的77.7%，其他品牌的销量则仅仅占据了22.3%。这种情况明显反映出了市场的头部效应，即市场中最大的品牌或公司往往拥有巨大的优势，使其在竞争中占据主导地位。

值得留意的是，亚马逊市场份额下滑最大，从2022年的9.1%降至5.8%。相反，华为成为前五大品牌中唯一保持增长的，其2022年的市场份额仅为4.2%。

在2023年第四季度，华为超越联想升至第三位，其余排名不变。苹果在10月到12月期间出货1480万台平板，市场份额39.2%；三星出货680万台，市场份额18%；华为卖出280万台，联想卖出260万台，亚马逊以200万台名列第五。

与2022年第四季度相比，仅有华为和联想销量有所上升，增幅分别为95.4%和14.9%。苹果销量下滑24%，三星下跌10%，亚马逊下滑43.9%。总的来说，平板电脑市场第四季度销量减少11%，至3780万台。

Canalys研究人员表示，中国和印度市场是推动平板电脑销售增长的主因。展望未来，分析师预计平板电脑市场今年将回暖，原因是“库存水平更健康，政府和商业部署的空间扩大”。特别是，可折叠平板电脑将成为今年的“一大亮点”，虽然因为价格较贵，预计出货量不会很高。