在近几年电视企业日子过得异常艰辛，先是2017年面板涨价，到了2018年面板价格开始回落，可中国电视市场规模、销售金额双双下跌，今年上半年中高端市场更是急剧萎缩。为了应对市场危机，创维决定将S8A降价到7999元起，把OLED电视打入中端市场，普及OLED。

按照奥维云网的数据，创维已经是中国市场OLED电视出货量最高的品牌，创维自己也定下了2019年OLED电视年销售量20万台的目标。然而创维RGB董事长王志国介绍，在过去半年里创维只完成了1/4销售目标，远远落后于计划。造成这一局面关键原因是中国电视市场低端化，在2016年6000至7000元55英寸的电视占比为7.9%，但到了2019年1至5月，同价位电视占比已低至4%，2999元或以下成为了市场主流，中高端市场遭到毁灭性打击。

没有高端市场支撑意味着电视没法获得足够利润，也就无法更新技术，升级产业，为了挽救电视市场，也为了普及OLED电视，创维决定用OLED电视去支撑起逐渐下沉的LCD电视，亏本销售4K OLED电视售价——55英寸、65英寸的S8A电视售价分别降低至7999元、15999元，创了大牌OLED电视价格新低。

从LG发售第一款量产OLED电视开始，OLED电视取代液晶的呼声就不绝于耳。相比液晶电视，OLED在对比度、可视角度、色彩、延迟上取得了质的突破，即使液晶电视通过量子点、动态分区背光甚至叠屏技术也无法和OLED电视相比——在发布会现场创维同台对比了普通LED液晶电视、OLED电视以及双CELL（叠屏液晶电视），双CELL电视正面对比度的确大幅度增强，但双层液晶屏透光角度小，随着视角增加亮度会快速降低，在侧视下甚至存在叠影问题。另一方面，创维是国内唯一有资质、有能力自制OLED模组（OBM）的电视企业，更能随心所欲打造自己想要的OLED电视。

在降价同时，创维还会进行一系列推广活动，将在全国提供10000台OLED免费试用名额，建设1000家OLED体验厅，并将投入2000万资金举办巡展，不低于1000万资金用于技术普及，让更多人真实体验OLED画质提升；推出一年内屏坏只换不修等一系列承诺，推动用户对OLED电视服务的价值感；通过OLED摄影展、创维超级品牌日助力市场热度的不断提升。

6.18年中促销结束没几天，创维就重新点燃了战火，用7999元的OLED电视冲击电视市场，下，电视市场竞争进入刺刀见红阶段了。