“在苹果眼里，用户是一切的中心。”

库克的这句话呢，你可以理解为话中有话，以前苹果的模式是偏重开拓新用户群体，现在嘛，地圈够了，圈不动了，是时候来开始好好收割一波iOS生态圈里的用户了。iOS生态圈的核心是什么？App Store这个地基已经不太好再做调整，所以苹果亟待扩展新的服务项目，这样才能保证在手机销量遭遇阻力时整体收入不受影响。

所以苹果今年第一场发布会没有一个新硬件是可以理解的。“今天我们只谈服务。”

Apple News+：

苹果的新闻订阅服务对国内用户来说当然很陌生，在头条系、微信公众号和微博之类的新形态媒体一统江山的现在，再来个本质相同的内容聚合服务完全没有必要，哪怕iOS的交互设计理念秒杀国内app几十条街，没有内容上的优势留人其实不容易。

于是今天苹果对新闻订阅服务的更新理所当然地跟我们没啥关系。Apple News+订阅在新闻端最新加入了华尔街日报这一不存在的报纸类新闻内容，除此之外，将其作为新闻聚合服务看待的话它并无明显长进。

所以Apple News+另外想了办法，它找回了乔老帮主在第一次把iPad带到世上时提出的概念：“最棒的杂志阅读移动平台”，乔布斯当年因为优质内容匮乏没有成功，而现在苹果纠集了《纽约客》《国家地理》《VOGUE》等超过300份不同类型内容的杂志，在一个app里提供一站式杂志阅读服务。而且杂志封面可动，标题可做动画效果，排版全面为大小触屏体验优化，内容推荐为读者量身定制……

用一个每月10刀的订阅费用来打量，若是真心喜欢读杂志，那这个价格当然非常实惠，如果不喜欢，你也不会去打开苹果的新闻app的。该服务今日已在北美上线。

Apple Card：

因为Apple Pay实在没啥好说的，强调了一下在全球范围内的丰功伟绩之后，宣布公交支付落地美国大城市。对此，北上广群众表示自己已经“叮”了一整年。

支付相关的真正重磅公布是Apple Card，就是之前传闻过的信用卡，和当时放出的消息一致，苹果与高盛和万事达卡，高盛负责银行这边的操作，万事达则料理支付流程。苹果号称该卡“免年费、免跨境交易手续费、免超额费、免滞纳手续费”，还相当霸气地提供了13.24%~24.24%年利率的“更低息率”。同时也向公众保证自己不会储存用户的交易记录，高盛也不会将用户数据出售给第三方用于市场营销用途。

为了推动用户使用这张信用卡，苹果拿出了我们当年在推广移动支付时的手段：返现金。使用Apple Card每笔消费都可以获得该交易的2%返还现金（购买苹果产品和服务返3%），并且上不封顶。这个比其他信用卡的积分系统看上去更直接一些，省去了薅羊毛的过程。此外，苹果也在Apple Pay中就此卡片加入了理财计算工具，帮你高效剁手。

不过最绝的还是苹果为Apple Card提供了实体卡片，采用钛金材质打造，卡面上只有蚀刻的苹果Logo、姓名和接触芯片，卡号CVV过期年月和签名栏一概没有，这是苹果信用卡用户尊贵身份的象征，请勿遗失。

Apple Card信用卡服务将于今年夏天启动，当然国内用户不要想太多。尽管苹果说有Apple Pay的地方就能用Apple Card，但以我国的特殊国情看，苹果很可能没这个自由。

Apple Arcade：

苹果很清楚，玩游戏的玩家最有钱，尤其是手游玩家花起钱来不眨眼。为此它也要整个游戏订阅服务——苹果的Apple Arcade游戏订阅服务完全就是微软Xbox Game Pass的翻版，每个月花一点钱，畅玩订阅服务包含的所有游戏。

Apple Arcade的表现形式为App Store里的新标签页，苹果表示服务上线时将有100多款移动平台iOS独享游戏可供订户畅玩。而且所有游戏都可下载到本地设备离线游玩，不像云游戏服务那样要保持时刻联网。另外，Apple Arcade中的游戏都不会包含广告不带游戏内购买，而且还支持跨设备云存档、家庭共享、屏幕用时等便利性和行为控制功能。

苹果请到了一些名气非常大的工作室或公司为Apple Arcade提供作品，例如Klei（《饥荒》《缺氧》等）、Gaint Squid（《Abzu》《无路行者》）、Konami、世嘉等等……在播片里我们也看到了像刺猬索尼克这样的吉祥物级角色有两三秒的画面，看上去还会有款塞尔达like的RPG。

Apple Arcade预计将于2019年秋在全球150个国家上线，定价暂未公布。

Apple TV+：

这应该是今天凌晨发布会的压轴环节。苹果用了一个多小时的时间来展示Apple TV+电视影视订阅服务的魅力和阵容实力，它请到史蒂文·斯皮尔伯格、J.J. Abrams等知名导演和瑞茜·威瑟斯彭、詹妮弗·安妮斯顿等明星演员来为自己站台，试图用这些名人参与的20亿美元成本Apple TV+原创独占内容作为自己说服观众的王牌。

Apple TV这个应用本身其实按照现在苹果的设想，就是结合所有网络流播、或有线电视网络，集合到一个服务中的电视电影订阅服务。新增的Apple TV Channels为涉及传统有线电视网络（HBO、Showtime这种）的内容部分，可以在一个app里做到不同有线电视提供商的按需定制，按频道付费；

而在5月份的应用重做完成后，用户不光能更容易发掘观看热门剧集和影片，在Apple TV里观看其他第三方在线视频服务商提供的内容，全部都可以在一个Apple TV里搞定，而不用在各个服务商的app之间跳来跳去，统一了消费内容的入口，对用户来说自然方便，怎么和这些内容提供方谈好分成就是他们自己的事情了。当然，没有最大的竞争对手Netflix。

内容方面拓宽挖深了，苹果还要扩展Apple TV+的平台支持，他们准备在秋天推出macOS版的Apple TV app，而三星、索尼、LG和Vizio的智能电视也会对Apple TV应用提供支持。

不过在最关键的原创内容部分，除了这些名人的参与之外，这些内容会是什么形式，何种题材之类的细节内容我们一概不知。同时，苹果也没有公开Apple TV+的订阅费用，只能粗略地告诉大家服务会于秋季在全球100多个国家上线。有没有中国，当然是任君猜想了。

硬的不行，上软的呗

看完整场发布会，海外的iOS用户已经开始盘算自己的新开销，国内用户则在庆幸（?）的同时捂紧自己的微信钱包支付宝，拉长脖子看这些跟国内八竿子打不着的服务究竟哪年哪月才能真正在中国落地。

当然，更多人压根就不会关心一场没有iPhone没有iPad，没有MacBook，甚至连iPod touch都没有的发布会。那些看起来“不那么重要”的硬件产品，都被苹果低调上架处理了。这个鸡贼的公司，在发现轻奢路线没那么好走之后，决心要另辟蹊径，更换一种收割来福士戴尔税的手段。

库克那句话也许改改更合适，“在苹果眼里，用户的钱包是一切的中心。”